Se c’era bisogno di una conferma che il menswear sta entrando nella sua era più divertente, teatrale e meno ossessionata dalla performance, è arrivata direttamente da Ellesse. Il brand italiano di sportswear ha appena svelato la sua nuova campagna globale “Do It Like An Italian”, affidando il ruolo da protagonista a Andrew Garfield. E il risultato sembra più una rom-com ambientata sulla Costiera Amalfitana che una classica campagna fashion.

Andrew Garfield è il protagonista della nuova dolce vita firmata Ellesse

Dimenticate il solito atleta ultra-performante o il testimonial che guarda in camera con aria intensa. Qui Garfield interpreta praticamente il turista perfetto: affascinante, leggermente impacciato e disperatamente intento a imparare l’arte più difficile di tutte, ovvero essere italiano.

L’intera campagna ruota attorno a un’idea molto semplice ma incredibilmente attuale: lo sport non deve essere sempre una questione di record, risultati e competizione. Può essere anche piacere, leggerezza, stile e divertimento. Una filosofia che Ellesse porta avanti fin dalla sua nascita e che oggi torna più rilevante che mai, in un momento in cui la moda sembra voler abbandonare l’estetica del “grind culture” per qualcosa di più rilassato e umano.

Il titolo della campagna è “Say It Like An Italian”

Scelto proprio per quella sua energia tipicamente britannica fatta di understatement, ironia e fascino involontario, l’attore viene catapultato nell’universo Ellesse come una sorta di studente Erasmus della dolce vita. Guidato da un misterioso coach italiano fuori campo, prova a imparare lingua, gesti, atteggiamenti e soprattutto quel famoso je ne sais quoi italiano che non si può davvero insegnare.

Il primo capitolo della campagna, “Say It Like An Italian”, è quello che lancia ufficialmente il progetto e pesca a piene mani dall’archivio vintage del brand. Ci sono i colori saturi che hanno reso Ellesse iconica negli anni Ottanta e Novanta, le silhouette sportive rétro e naturalmente il celebre logo Semi-Palla, che torna a essere protagonista come simbolo di movimento e personalità.

Gli anni 90 e la mascolinità perfetta di Andrew Garfield

Negli ultimi anni moltissimi marchi hanno cercato di cavalcare il revival degli anni Novanta. Ellesse invece sembra voler fare qualcosa di diverso: usare il proprio heritage come punto di partenza per raccontare una nuova idea di mascolinità. E Andrew Garfield è probabilmente la persona ideale per rappresentarla.

Da tempo l’attore è diventato una sorta di fashion darling non ufficiale. Sul red carpet passa con naturalezza da completi ultra sartoriali a look più rilassati, senza mai sembrare costruito. Ha quella rara capacità di apparire sempre elegante senza dare l’impressione di averci pensato troppo, che poi è esattamente il concetto di sprezzatura che gli italiani celebrano da secoli.

La campagna continuerà durante tutto il 2026 con altri due capitoli. Ad agosto arriverà “Play It Like An Italian”, dove il tennis diventa più un esercizio di stile che una competizione sportiva. Poi sarà il turno di “Style It Like An Italian”, che accompagnerà il lancio della collezione AW26 e vedrà Garfield trasformarsi definitivamente nell’italiano onorario che il brand immagina fin dall’inizio.