Qualche giorno fa vi abbiamo raccontato dell’accordo siglato da A24, la casa di produzione di Ari Aster e madre oggi di Backrooms, con Google. L’accordo è stato stanziato per finanziare nuove ricerche nel campo dell’IA. Oggi giunge la risposta da parte della casa di produzione Una scelta già che necessaria, ma cosa significherà per il futuro di una casa che nasce indipendente?

L’offerta, il motivo

A24 ha spiegato la sua partnership di ricerca con l’unità DeepMind di Google come un’offerta per avere “un posto a tavola” nella resa dei conti di Hollywood con l’IA dopo che i fan hanno criticato lo studio indipendente per aver abbracciato la tecnologia. “Questa è una partnership di ricerca”, ha detto la rappresentante delle comunicazioni A24 Sophia Shin sull’accordo in una dichiarazione riportata per la prima volta da Wired. “Stiamo lavorando fianco a fianco con i ricercatori di DeepMind per imparare, iterare e costruire, avendo una mano attiva nel plasmare nuovi strumenti e flussi di lavoro”.

Scelta e controversia

“Il nostro rapporto con il nostro pubblico è qualcosa che non diamo per scontato”, ha continuato la dichiarazione. “Questa partnership esiste perché vogliamo dettare quali strumenti vengono costruiti per gli artisti, e quindi hanno voce nel plasmarli piuttosto che avere strumenti consegnati loro. Preferiremmo avere un posto a tavola che a bordo campo.”

La partnership, che lo studio e Google hanno presentato lunedì, darà ad A24 e al suo braccio tecnologico, A24 Labs, l’accesso alla ricerca e all’infrastruttura di DeepMind, mentre i ricercatori dell’unità lavoreranno con lo studio per costruire nuovi flussi di lavoro e capire quali strumenti i registi potrebbero volere. L’accordo non dà a Google l’accesso alla libreria di contenuti di A24 o ai suoi dati, e non c’è alcun mandato per i registi di utilizzare gli strumenti. I fan di A24 non erano contenti sui social media e hanno preso Instagram e X post dello studio per lasciare commenti che accusavano A24 di tradire il pubblico che serve.

“Che diavolo sta succedendo con la collaborazione con l’IA? Conosci la tua base di fan?” un commento di Instagram ha letto su apost pubblicizzando il prossimo film A24 The Debut, mentre un altro utente X ha scritto che l’accordo ha mostrato un comportamento “rancido”.

L’intelligenza artificiale nel mirino

Il controverso accordo rappresenta l’ultimo matrimonio tra uno studio di Hollywood e l’intelligenza artificiale in un’epoca in cui le aziende hanno cercato di capire come interagire con la tecnologia sempre presente proteggendo i loro diritti d’autore e la proprietà intellettuale. L’accordo di breve durata della Disney con OpenAI per concedere in licenza la sua suite di personaggi è arrivato mentre faceva causa a società di intelligenza artificiale come MiniMax e Midjourney per violazione del copyright, mentre Lionsgate questo mese ha ampliato la sua partnership con la società di intelligenza artificiale Runway per sviluppare nuovi franchising e produrre spettacoli generati dall’intelligenza artificiale attingendo dal suo IP esistente. Netflix ha anche acquistato la startup di intelligenza artificiale di Ben Affleck InterPositive, volta a costruire strumenti per i registi, all’inizio di quest’anno.

Il regista di Backrooms Kane Parsons ha definito l’IA generativa “un sintomo di più ampio marciume culturale ed economico” in un’intervista con l’australiano all’inizio di questo mese e ha detto che, mentre potrebbero esserci casi d’uso nel lavoro relativo ai VFX, “è difficile discutere obiettivamente perché c’è così tanto in gioco e così tante conseguenze genuinamente dannose che stanno già accadendo”.

“Penso di essere nella stessa barca della maggior parte delle persone ben adattate”, ha detto al giornale. “Se potessi schioccare le dita e far sparire per sempre l’IA generativa, probabilmente lo farei. Creativamente, non mi diverto a usare quegli strumenti. Sconfigge completamente lo scopo per me.”