La divisione lusso di L’Oréal ha avuto una settimana ricca di avvenimenti: giovedì scorso il gruppo ha annunciato che il fatturato annuale della sua unità Luxe ha superato Estée Lauder Companies, diventando così il più grande operatore al mondo nel settore beauty di prestigio. Qualche giorno fa ha annunciato la sua ultima licenza: i diritti di vendita di profumi e prodotti di bellezza per Miu Miu, il marchio gemello di Prada in rapida crescita. Martedì, invece, il gruppo ha accolto giornalisti e partner commerciali a Parigi per un evento coinvolgente che ha mostrato la sua storia e le ultime innovazioni delle sue linee di profumi, tra cui Armani, Yves Saint Laurent, Valentino e Prada.
L’Oréal a Parigi parla di innovazione e arte nel beauty e nei profumi
Il gruppo ha offerto campioni di ingredienti d’autore, tra cui gli estratti di rosa per Lancôme – coltivati e distillati a Grasse – o una freschissima e realistica nota di tuberosa estratta con un metodo che evita solventi o calore (il primo ingrediente frutto di un accordo esclusivo firmato lo scorso anno con il fornitore francese Cosmo). Gli ospiti hanno anche avuto un’anteprima esclusiva della nuova linea di alta profumeria di Valentino, che sarà svelata al pubblico in primavera.
Kering, proprietario di Gucci, ha in programma di portare la bellezza all’interno dell’azienda per un maggior numero di marchi, mentre il gigante spagnolo della profumeria e della moda Puig cerca sempre più spesso di acquisire i marchi direttamente.
Come sappiamo invece, L’Oréal si è aggiudicata importanti contratti di licenza: prima di Miu Miu, negli ultimi cinque anni il gruppo ha firmato accordi con Prada e Valentino, oltre ad aver acquisito Mugler (compreso il suo ramo moda) e ad aver rinnovato la partnership con Armani fino al 2050.
“Negli ultimi 13 anni abbiamo continuato a guadagnare quote di mercato costruendo questo portafoglio molto equilibrato di marchi, che rispondono a tutti i tipi di esigenze dei clienti in tutte le aree geografiche, le età e le psicografie”, ha dichiarato a BoF Cyril Chapuy, presidente di L’Oréal Luxe a BoF.
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