Il brand di abbigliamento intimo e loungewear Skims, fondato da Kim Kardashian e Jens Grede nel 2019, sta per fare un significativo passo avanti nel mondo del retail fisico. Dopo aver conquistato il mercato online, Skims aprirà cinque negozi fisici negli Stati Uniti, con le prime aperture previste a Georgetown, Washington D.C.; Aventura, Florida; Austin e Houston, Texas; e Atlanta, Georgia.
Skims aprirà 5 nuovi punti vendita
Il primo negozio di Skims, situato a Georgetown, è stato inaugurato ieri 13 giugno e occupa uno spazio di 3.300 piedi quadrati. Questo negozio, come gli altri in programma, sarà caratterizzato dall’eleganza minimalista tipica del marchio, con toni neutri e arredi moderni che riflettono l’estetica distintiva di Skims.
I negozi fisici offriranno inizialmente la collezione femminile di Skims, con l’introduzione della linea maschile prevista per il terzo trimestre dell’anno. Questa espansione segna un passo significativo per il brand, che fino ad ora aveva fatto affidamento su pop-up store e collaborazioni con grandi magazzini come Nordstrom per aumentare la propria visibilità. Il negozio di Georgetown ha attirato una folla di curiosi e appassionati di moda fin dal primo giorno. La strategia di Skims di aprire negozi in luoghi chiave con un alto afflusso di turisti e una demografia diversificata sembra promettente, con Georgetown’s Main Street che rappresenta una scelta ideale per questo debutto.
La strategia del brand
Bernard Garby, esperto del settore della moda, ha sottolineato su TikTok l’importanza di questa mossa strategica per Skims, prefigurando un possibile ingresso del marchio in borsa nel prossimo futuro. Garby ha spiegato che Kardashian sta gradualmente distaccandosi dalle campagne di marketing del brand, una mossa intelligente per garantire la longevità del marchio indipendentemente dalla sua figura.
Robert Norton, Chief Commercial Officer di Skims, ha spiegato che l’ingresso nel retail fisico è stato motivato dal desiderio di costruire una relazione più profonda e diretta con i consumatori. Dopo aver testato un negozio pilota ad Austin per comprendere le preferenze e i comportamenti dei clienti, il marchio è pronto a implementare le lezioni apprese in questi nuovi punti vendita.
Quali sono i progetti futuri di Skims?
Skims prevede di aprire ulteriori negozi nelle principali città degli Stati Uniti nei prossimi anni, con l’obiettivo di superare le 100 aperture. Le prime cinque location sono state scelte per il loro mix di turismo, base di consumatori locali e ottime opportunità immobiliari.
Ogni negozio varierà in dimensioni da 3.200 a 6.900 piedi quadrati, con un assortimento che includerà sia i prodotti iconici che le novità stagionali. Questa espansione fisica rappresenta una pietra miliare per Skims, che intende creare spazi dove i clienti possano non solo acquistare, ma anche vivere un’esperienza di brand unica e coinvolgente. Skims dimostra una chiara intenzione di consolidare la propria presenza nel mondo del retail fisico, creando un equilibrio tra il successo online e l’espansione offline per raggiungere un pubblico ancora più ampio
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