Loro Piana porta la magia del cashmere e della vicuña a Harrods per celebrare i 100 anni del brand

Loro Piana festeggia il suo centenario con una spettacolare esposizione natalizia che illuminerà Harrods, trasportando i visitatori in un mondo di meraviglie tessili fatte di cashmere e vicuña. Con l’apertura de Il Laboratorio delle Meraviglie, che sarà in mostra fino al 2 gennaio, il celebre marchio italiano celebra un secolo di artigianalità e dedizione alla qualità.

Loro Piana e Harrods: un viaggio tra lana e creatività

Questa installazione è un omaggio all’arte tessile di Loro Piana, pensata per incantare persone di tutte le età, dagli affezionati del brand ai passanti che, camminando lungo le 36 vetrine che si affacciano su Brompton Road e Hans Crescent, saranno catturati dalle visioni fluttuanti di capretti e vicuña, rappresentati come in un sogno su nuvole di lana.

Damien Bertrand, CEO di Loro Piana, ha dichiarato a WWD di aver lavorato fianco a fianco con il suo team per realizzare le vetrine, creando una narrazione poetica che descrive l’intero viaggio della materia prima, “dal gregge alla boutique”. Le scene rappresentano la trasformazione della lana grezza in tessuti soffici e pregiati che hanno reso il marchio famoso nel mondo, rendendo omaggio alle persone e agli animali che collaborano in questa catena produttiva globale.

L’omaggio a una catena di mani e paesi

Nelle vetrine, piccoli ingranaggi di legno, rotoli di stoffa e capi finiti illustrano il processo artigianale che unisce le diverse culture e tradizioni. “Tutto il processo produttivo di Loro Piana è come una catena di mani, un percorso che attraversa l’Italia, la Mongolia, la Cina, la Nuova Zelanda, l’Australia, il Perù, l’Argentina e la Bolivia,” ha affermato Bertrand, descrivendo il ruolo unico di ogni persona coinvolta. Ogni singolo capo rappresenta infatti il frutto dell’impegno di mani esperte e cuori appassionati.

Harrods è la location perfetta

Per Bertrand, nessun luogo poteva raccontare questa storia meglio della storica facciata di Harrods, illuminata dai suoi 3.890 LED, che aggiunge un tocco di grandiosità e magia al progetto. La location di lusso nel cuore di Londra offre la cornice ideale per celebrare una storia lunga 100 anni, affascinando non solo i clienti, ma anche chiunque passi davanti all’iconico edificio londinese durante le festività natalizie.

Questo centenario non è solo una celebrazione del passato, ma anche una proiezione nel futuro di un brand che ha fatto dell’eccellenza il suo marchio distintivo, con prodotti realizzati per durare nel tempo e valorizzare la cultura tessile mondiale.