L’intelligenza artificiale sta rivoluzionando molti settori, ma uno dei suoi utilizzi più interessanti è nella lotta contro la contraffazione. Mentre l’IA genera poesie, immagini e analizza dati a velocità inimmaginabili, il mondo delle falsificazioni evolve altrettanto rapidamente, mettendo a dura prova anche le tecnologie più avanzate.

Contraffazione e Intelligenza Artificiale: perché i falsi continuano ad insinuarsi nel mondo della moda?

Secondo Entrupy, piattaforma leader per l’autenticazione dei prodotti di lusso, il problema dei falsi è più attuale che mai. La società, che utilizza l’intelligenza artificiale per analizzare immagini microscopiche di articoli firmati, ha recentemente pubblicato il suo rapporto annuale, State of the Fake, rivelando che i falsi continuano a infiltrarsi nei mercati globali.

Dal 2021 al 2023, Entrupy ha aumentato il suo volume di analisi da 20 a 50 milioni di immagini all’anno. Tuttavia, il tasso di articoli non identificabili o probabilmente contraffatti è salito all’8,7% nel 2023, un dato allarmante considerando che nel 2022 era all’8,1%. Questo aumento riflette una crescente capacità dei contraffattori di utilizzare tecnologie avanzate per imitare alla perfezione prodotti di lusso come borse, scarpe e accessori di marchi come Louis Vuitton, Prada e Gucci.

Nel solo 2023, Entrupy ha esaminato articoli di Louis Vuitton per un valore compreso tra i 300 e i 400 milioni di dollari, dimostrando quanto il problema sia radicato anche nei canali ufficiali.

Anche Amazon si sta impegnando nella lotta alla contraffazione

Anche i colossi dell’e-commerce, come Amazon, sono in prima linea nella lotta contro i falsi. Attraverso iniziative come il Counterfeit Crimes Unit e tecnologie avanzate di verifica di documenti e identità, Amazon ha bloccato oltre 700.000 tentativi di apertura di account fraudolenti e sequestrato più di 7 milioni di prodotti contraffatti nel 2023. Nonostante investimenti superiori a 1,2 miliardi di dollari e collaborazioni con forze dell’ordine, il problema persiste, alimentato dalla cosiddetta “cultura del falso” che prolifera sui social media.

Secondo Vidyuth Srinivasan, CEO di Entrupy, l’IA rappresenta la soluzione più promettente contro i falsi. La capacità dell’intelligenza artificiale di analizzare nuovi dati e adattarsi rapidamente alle innovazioni dei contraffattori la rende uno strumento indispensabile. “L’IA è l’unico mezzo capace di anticipare le mosse dei contraffattori, che saranno sempre alla ricerca di nuovi modi per aggirare le regole,” afferma Srinivasan.

La lotta contro le contraffazioni è una partita senza fine, ma l’uso combinato di tecnologie avanzate, intelligenza artificiale e collaborazioni tra aziende e istituzioni offre una speranza concreta per preservare l’integrità dei marchi e la fiducia dei consumatori.

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