Una nuova era per The Body Shop: il marchio di bodycare, specializzato in cura della pelle e profumi, ha deciso di investire (una somma non ancora precisata) in haircare. I marchi, nello specifico, sono due: ACT/IV e Zenagen. Questa manovra è una strategia di Auréa (la società di private equity nuovo proprietario del brand) per potenziare il suo portafoglio di marchi di bellezza e cura della persona. Sarebbe il secondo investimento di Auréa nell’haircare, dopo Scandinavian Biolab, specializzata in crescita dei capelli.
The Body Shop punta all’haircare: investimenti in Zenagen e ACT/IV
Paul Raphael, socio co-fondatore di Auréa insieme a Mike Jatania, ex CEO di Lornamead, commentano entusiasti la notizia. “Zenagen e ACT/IV sono marchi eccezionali che offrono soluzioni comprovate ed efficaci per i loro clienti. Con la crescente domanda di prodotti premium per la cura dei capelli da parte dei consumatori, NRI è eccezionalmente ben posizionata per prosperare. Non vediamo l’ora di mettere a frutto l’esperienza operativa e la rete senza pari di Auréa per collaborare con il team e sbloccare la prossima fase di crescita dei marchi”.
Zenagen è un marchio professionale per la cura dei capelli. I suoi prodotti sono base vegetale, specifici per capelli fini e diradati. Con l’acquisizione di questo brand il gruppo punta a rafforzarne la presenza nel mercato professionale, ma espandendola al contempo in piattaforme di vendita diretta, tipo Amazon. ACT/IV è invece un marchio lifestyle fondato nel 2016. Ha una solida presenza nei canali di bellezza professionale. In questo caso l’obiettivo è la distribuzione a livello nazionale, per dare priorità alla crescita digitale. Infine, vaglierà le opzioni per un’ulteriore espansione al dettaglio.
Marianna Soru
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