In pieno lockdown, ormai quasi cinque anni fa, è esplosa la padel mania. In tantissimi si sono avvicinati a questo sport, e oggi il numero di appassionati cresce di anno in anno e questo sport registra un giro d’affari: solo in Italia raggiunge 1,1 miliardi di euro. A riportare il dato un report stilato dall’Osservatorio sullo sport system di Banca Ifis. Lo sport ha visto una crescita del 22% anno su anno, che ha portato ad un aumento del valore di 13 volte negli ultimi 4 anni. Anche le previsioni per il 2025 potrebbero superare la soglia dei 10 mila campi. E, come sempre, anche il mondo del fashion system non rimane indietro rispetto a questo sviluppo: tantissimi brand hanno inserito lo sport nelle loro collezioni.
Il padel conquista il fashion system
Tra le città che più si sono appassionate a questo sport, Roma è sul gradino più alto del podio. Subito dopo c’è Milano: proprio qui quest’anno Golden Goose inaugurerà il Padel pavilion nel quartiere Citylife, dentro la città. Anche l’ex creativo di County of Milan del noto brand Marcelo Burlon ha inaugurato a fine 2024 il Patagonia padel club in Argentina. Questo è un naturale proseguimento del marketing esperienziale. Si tratta di quella branca del marketing del mondo della moda che sponsorizza e veste ristoranti, bar e hotel. E ora conquista un nuovo segmento, ovvero quello dello sport.
Anche i divi e le icone dello sport si sono dedicati al padel: Gianluca Zambrotta porta i campi nei resort, Francesco Totti ne costruisce uno anche nell’albergo in cui è solito trascorrere le vacanze alle Maldive. Anche Zlatan Ibrahimovich ha scelto la Svezia, ovvero il terzo Paese europeo per diffusione dello sport dopo Spagna e Italia, per costruire cinque impianti di cui l’ultimo con ben nove campi al coperto.
E se Zendaya, grazie a Challengers, ha rilanciato la popolarità del tennis, anche la moda continua a proporre tantissime partnership nel mondo dello sport. Per esempio, il colosso Lvmh entra in Formula 1 con brand come Louis Vuitton, Moët Hennessy e Tag heuer. E come dimenticare Prada con la sua Luna Rossa nell’America’s cup. Non manca anche l’occhio sul World padel tour, massima competizione di questa disciplina: potrebbe entrare presto nel fashion system.
Marianna Soru
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