Aesop, il celebre brand di lusso australiano, è pronto a sorprendere ancora con il lancio di una nuova fragranza, Aurner, prevista per il 10 febbraio. Questo debutto non segna solo l’introduzione di un nuovo profumo, ma celebra anche i vent’anni di successi del marchio nel mondo delle fragranze, iniziati nel 2005 con l’iconico Marrakech.

Aesop, il brand di lusso australiano, lancia la sua nuova fragranza Aurner

Aurner nasce dalla visione di Céline Barel, profumiera di fama internazionale che collabora con Aesop da oltre un decennio. La sfida era chiara: creare un profumo floreale innovativo, genderless e capace di parlare a culture diverse. Non si è scelto il tradizionale magnolia, ma la sua foglia, un elemento che unisce delicatezza e forza, con un tocco verde ed erbaceo, quasi simile al tè.

La fragranza si arricchisce di note di camomilla, un fiore spesso dimenticato in profumeria, e di un cuore avvolgente di cedro, che ne amplifica la complessità. “In Aurner convivono semplicità esteriore e una formula profondamente ingegnerizzata,” racconta Barel.

Il design come esperienza sensoriale

Aesop non si limita a creare profumi, ma vere esperienze sensoriali. Ogni boutique del marchio, dalle luci alla musica, è pensata per accogliere i clienti come se fossero ospiti in una casa. La nuova boutique sull’isola cinese di Hainan, la più grande del brand, riflette questo approccio con uno spazio di oltre 200 metri quadrati.

La missione di Aesop è chiara: portare i suoi prodotti in ogni angolo della casa delle “menti curiose” delle città moderne, creando momenti di riconnessione attraverso profumi, cura del corpo e design unico.

Un futuro ambizioso

Con Aurner, il dodicesimo profumo del marchio, Aesop punta a un’espansione olfattiva senza precedenti, triplicando il proprio portfolio dal 2020. Le previsioni del settore stimano che questa nuova fragranza possa generare un fatturato di 30 milioni di euro nel primo anno.

Ma il viaggio non si ferma qui: entro il 2025, Aesop lancerà un’altra fragranza, puntando a consolidare la sua presenza globale, con un focus su Cina e travel retail. Nel frattempo, Aurner promette di incarnare il cuore del marchio: innovazione, autenticità e un approccio senza compromessi alla bellezza.

Seguici su Google News