Code infinite e liste d’attesa: è la Labubu mania. Si tratta dei nuovissimi charm per la quale i social hanno perso la testa. Sono dei peluche da attaccare e appendere alle borse, nati ad Hong Kong dall’artista Kasing Lung. Hanno un aspetto grottesco ma simpatico, non sono peluche ma non sono neanche mostri. Insomma, degni eredi dei Diddl e degli Winnie the Pooh in versione charm, figli a loro volta dei ciucci di plastica tipici degli anni Novanta.

Cosa sono i Labubu e perché tutti ne sono ossessionati

Oltre ad essere apparsi nei front row di Pronounce, questi piccoli mostri pelosi hanno conquistato il cuore di tutti grazie a Lisa, icona del k-pop e membro delle Black Pink. Infatti, a differenza degli altri Monsters Zimomo, Spooky, Tycoco e Pato, i Labubu sono entrati del cuore della nostra idol preferita. E così, da quando i ciondoli portachiavi sono stati lanciati nell’ottobre del 2023, la popstar è stata avvistata per prima con i ciondoli pupazzo alla borsa (e anche con una riproduzione maxi, intenta ad abbracciarne uno). Per chi non fosse disposto a completare la lunga fila al nuovo negozio Pop Mart di Milano (in Via Panfilo Castaldi, 41), pare che siano acquistabili anche su Amazon. Anche se la loro esclusività è sempre li, da Harrods.

Kevin Zhang, responsabile delle partnership strategiche di Pop Mart International, ha colto subito la potenzialità del prodotto. Sia come peluche in se, ma anche come charm da borsa, che adorna anche la più raffinata delle Kelly di Hermès. “L’ascesa del peluche Labubu è dovuta principalmente a un post organico di Lisa di Black Pink all’inizio di quest’anno. Inizialmente si è trasformato in un meme online, seguito da una frenesia di acquisti in Thailandia, dove molte celebrità locali e KOL [erano a caccia] di questa collezione. Poi la si è estesa ad altri personaggi noti, inclusi i royal thailandesi. Questa tendenza ha poi iniziato a espandersi nella regione del Sud-Est asiatico, fino a diventare virale e raggiungere anche l’Occidente”, aveva affermato (fonte: Vogue).

Marianna Soru

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