Aria di novità per Shaka, il beauty concept di OVS. Il brand ha infatti lanciato un’implementazione del suo percorso di crescita con un piano strategico. Gli obiettivi sono sostanzialmente due: rafforzare la presenza sul territorio, e costruire un’identità sempre più autonoma. Il marchio ha una sua brand identity forte, considerando che è già presente in 450 store OVS. Ma ha comunque deviso di puntare all’apertura di store monomarca in alcune città. Ferrara, Pavia e Napoli sono le prescelte, che rafforzeranno la visibilità del brand e l’accessibilità all’offerta beauty in tutta Italia.
Shaka beauty, il brand di OVS, aumenta la sua strategia
Questo perché si parla di rendere sempre più capillare un progetto che coniuga estetica e innovazione. Alessandra Pol, Direttore Prodotto Beauty di OVS, ha commentato. “Il canale digitale rappresenta una vetrina importante, in particolare per il pubblico dei millennials e della Gen Z, sempre più attento alla qualità dei prodotti e alla sostenibilità. Il beauty rappresenta per il nostro gruppo un’importante area di sviluppo che ha registrato risultati molto soddisfacenti negli ultimi due anni, con impatti positivi anche sulla parte abbigliamento. Viste le previsioni di crescita del settore e il nostro posizionamento accessibile, stimiamo un incremento del 15-20% anche nel 2025”.
Il piano di OVS è dunque di aprire una decina di nuovi store monomarca entro il 2025. Ad accogliere gli store saranno i centri storici di città di media grandezza, con una superficie media di circa 100 mq. “Abbiamo testato il concept a Ferrara, Pavia e Napoli con ottimi risultati e intendiamo proseguire su questa strada per offrire un’esperienza beauty sempre più immersiva e specializzata”, continua Pol. “La combinazione con OVS è sicuramente felice, ma pensiamo anche a uno sviluppo indipendente, con negozi a marchio Shaka e corner beauty all’interno dei negozi OVS, anche con assortimenti differenziati”.
Marianna Soru
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