Benefit Cosmetics porta la sua iconica linea Porefessional in un territorio nuovo, ma perfettamente coerente con il suo DNA: quello del fondotinta. Dopo anni in cui la casa cosmetica si era tenuta ai margini della categoria — con esperienze fugaci e discontinue — lancia finalmente un prodotto destinato a inserirsi stabilmente nel cuore delle beauty routine.

Benefit rivoluziona il make-up: arriva il nuovo fondotinta Porefessional che sfuma i pori senza appesantire

Il nuovo Porefessional Foundation non è solo una base trucco, ma è anche una promessa: un fondotinta che promette di levigare i pori senza soffocare la pelle, offrendo una coprenza modulabile da media a alta, ma con una consistenza impalpabile. Un’idea maturata in tre anni di ricerca e sviluppo, che ha puntato tutto su una formulazione ibrida, pensata per rispondere alle esigenze di una generazione sempre più attenta a ciò che mette sul viso.

Un fondotinta che tratta la pelle come se fosse skincare

La vera novità, però, è sotto la superficie: la formula contiene per l’84% ingredienti noti nel mondo della cura della pelle, come la niacinamide — dall’azione riequilibrante e illuminante —, il glicerolo idratante e l’estratto di rosa canina, noto per le sue proprietà lenitive e leviganti. Non è quindi solo un prodotto estetico, ma una base viso pensata per lavorare sulla qualità della pelle anche a lungo termine. In un test condotto su 118 persone, il 97% ha riferito un miglioramento della grana cutanea nel tempo.

Secondo Kate Helfrich, a capo dell’innovazione globale di Benefit, oggi il make-up non può più ignorare il benessere della pelle. La sfida era realizzare un fondotinta coprente che fosse anche leggero, traspirante e soprattutto non comedogeno. Il risultato mira a posizionarsi come il primo fondotinta “pore-first” sul mercato: pensato cioè non per coprire, ma per valorizzare senza alterare l’equilibrio cutaneo.

Dove si inserisce nel panorama beauty attuale

Il lancio non arriva a caso. Benefit è già leader nel segmento dei primer con la linea Porefessional, e detiene il primato anche nel settore dei mascara di fascia alta negli Stati Uniti. Entrare con forza anche nel mondo dei fondotinta sembra una naturale evoluzione di un marchio che ha fatto del “problem-solving cosmetico” il proprio punto di forza.

Chelsea Evans, responsabile della strategia di categoria globale del brand, sottolinea come ogni elemento della gamma Porefessional sia pensato per affrontare problematiche specifiche, soprattutto legate alla texture della pelle. E oggi, nel mercato post-pandemico, la ricerca di prodotti multitasking — che siano make-up ma abbiano anche una funzione curativa — è in continua crescita.