Chiara Ferragni ha completamente ripulito il profilo Instagram ufficiale di Chiara Ferragni Brand settimane fa, cancellando di fatto tutto l’archivio, tutto lo storico. La decisione è apparsa a tutti un segnale chiaro e anche l’indizio di qualcosa di diverso in arrivo. Abbiamo atteso un pó, ma poi il mistero è stato parzialmente svelato. Innanzitutto si tratta di un restyling completo, il logo del marchio, l’iconico occhietto dalle lunghe ciglia, non esiste più: è stato sostituito da qualcosa di più minimal, meno sgargiante. Si legge unicamente il nome dell’imprenditrice in blu su uno sfondo color giallo burro (colore del momento): addio, dunque, anche al vecchio rosa e ai glitter, che rimandavano forse a un’estetica più da teenager. La data di lancio è oggi, 18 settembre. Ferragni ha pubblicato una serie di fotografie con indosso delle felpe dai disegni semplici e ironici. In un video di lei che atterra all’aeroporto di Linate con la valigia si intravede uno dei capi d’abbigliamento che probabilmente appartengono alla linea: la felpa con un mappamondo animato e le scritte “World’s best sottona”, “Chiara Ferragni Rivoluzione Romantica”. 

Dietro Rivoluzione Romantica ci sono i nomi di Alberto Albani e Edoardo Bertuccioli: moda e musica sono il loro pane quotidiano, i mezzi di comunicazione che usano per portare avanti la loro rivoluzione. Si dedicano prevalentemente a dj set e realizzano capsule collection di abbigliamento-manifesto, con messaggi motivazionali e ironici. “Baciami per favore, “Abbracciami dai”, “Make Love Great Again” sono solo alcuni degli slogan delle T-shirt e dei poster in vendita sul loro shop. È un progetto giovane e moderno, che mette al centro emozioni e sentimenti, la voglia di raccontarsi e stare insieme. Il messaggio che vogliono lanciare è l’importanza di comunicare ciò che si ha dentro, ciò che si sente, senza reprimersi, ma cercando anzi connessioni autentiche con se stessi e col mondo attraverso la riscoperta della socialità, in questa era dominata dai social. La Rivoluzione Romantica è quella di chi celebra l’amore in tutte le sue sfaccettature, coltivando i legami umani veri. Affiancarsi a loro, è forse il modo di Chiara Ferragni di dare una svolta più intima e introspettiva al suo brand, ma rimanendo fedele comunque al suo pubblico giovane.