Non è solo il cinema: Wicked: For Good è anche tutte le collab che sono già state rilasciate e che noi non vediamo l’ora di avere. Ma come nascono queste collaborazioni?
Le collab Wicked beauty (e non): come la magia del film arriva anche nel marketing
Le collaborazioni possono partire sia dai brand che da NBC Universal, e la parola chiave è visione condivisa. Kristin Giarrusso di Kiss racconta: “Cerchiamo partnership che portino la pop culture nella vita reale, in modo che le persone possano davvero indossarla o usarla.” Allo stesso tempo, Ulta Beauty sottolinea come ogni prodotto debba incarnare espressione di sé e individualità, con il tocco magico del mondo di Wicked.
Dal primo film, rilasciato nel 2024, al secondo in arrivo, i brand hanno avuto circa un anno per trasformare le idee in prodotti veri. Tra design, packaging e test, ci vogliono 9-12 mesi per portare una collab sugli scaffali.
La scelta dei prodotti giusti
Non si tratta solo di packaging speciale: ogni collaborazione punta a offrire qualcosa di unico, che non si trova altrove. Amanda Moskowicz di Wet Brush spiega: “Abbiamo preso ispirazione dai colori e dai personaggi del film, infondendo energia, motivi e dettagli in ogni spazzola.” Kiss ha fatto lo stesso con unghie e ciglia: shimmer rosa di Glinda, verdi intensi di Elphaba, accenti metallici che ricordano la Città di Smeraldo. Anche Lush ha riportato prodotti iconici come il Glinda’s Wand Bubble Bar e creato novità esclusive come All Roads Lead To Oz Soap per i fan più accaniti.
Perché ci piacciono così tanto le collab beauty (e non) dei film
Cosa rende irresistibili questi prodotti? L’esperienza personale e la limitazione temporale. I fan vogliono portarsi a casa un pezzo del film, sia come collezione sia come strumento di espressione personale. Chi non conosceva un brand può innamorarsene grazie a un prodotto a tema Wicked.
Ulta Beauty sfrutta questa leva con set make-up ispirati ai personaggi: r.e.m Beauty Glinda e Elphaba, profumi Ariana Grande a tema, per replicare i look dei film nella vita reale. Lush porta la magia ancora più lontano con esperienze immersive in spa tematiche, per vivere Wicked anche fuori dal cinema. Essie x Wicked for Good – Sei smalti in edizione limitata ispirati ai temi del film: dai rosa giocosi ai verdi audaci fino al rosso intenso “wicked”. Disponibili solo da Ulta ($10 ciascuno). Voluspa – Candela e diffusori profumati che catturano l’essenza di Glinda e Elphaba: Cherry Blossom Bubble per il floreale-fruttato di Glinda e Palo Santo Spells per il legnoso speziato di Elphaba. Prezzi da $17 a $48, disponibili online e nei negozi selezionati. Ultimo (ma non per importanza) Absolut x Paris Hilton, il cocktail kit in edizione limitata con bottiglia glitterata, ricette a tema e decorazioni sparkling. Parte dei proventi sostiene il nonprofit di Paris Hilton.
