LUGANO, SVIZZERA – 21 gennaio 2026 – GUESS?, Inc. annuncia con orgoglio l’imprenditrice globale e icona della moda Chiara Ferragni come volto della campagna pubblicitaria globale Primavera/Estate 2026, una scelta che riflette l’impegno costante del brand nel valorizzare donne capaci di definire il proprio percorso con sicurezza, visione e resilienza. Immortalata attraverso l’inconfondibile linguaggio cinematografico dei celebri Morelli Brothers, la campagna prende vita con un’intensità raffinata e un’allure contemporanea.
«Siamo entusiasti di avere Chiara Ferragni come volto della nostra nuova campagna GUESS», dichiara Paul Marciano, Co-Founder e Chief Creative Officer di GUESS?, Inc. «Fin dall’inizio abbiamo percepito una forte affinità con Chiara: la sua energia, la sua sicurezza, il suo atteggiamento e naturalmente la sua bellezza erano perfettamente in sintonia con GUESS. Rappresenta una donna che crede in sé stessa e procede con forza, uno spirito che emerge in modo naturale nella collezione SS26: moderna, versatile e ricca di personalità».
Grazie alla sua capacità di evolvere, ispirare e trasformare l’esperienza personale in forza creativa, Chiara Ferragni si allinea in modo naturale a un brand che da sempre celebra una femminilità audace e l’espressione di sé.
Simbolo di innovazione, auto-espressione e influenza digitale, Ferragni inaugura un nuovo capitolo per GUESS, creando un ponte tra l’heritage iconico del brand e la spontaneità e la vitalità del linguaggio social contemporaneo. La campagna riflette l’evoluzione dinamica dell’identità GUESS: glamour ma autentica, aspirazionale ma genuina, capace di esprimere le molteplici sfaccettature della donna GUESS di oggi.
Nel rispetto dell’eredità del brand e con uno sguardo rivolto al futuro, la campagna si sviluppa come un dialogo raffinato tra passato e presente. Alternando bianco e nero e colori vividi, le immagini evocano l’atmosfera delle leggendarie campagne GUESS, reinterpretandole attraverso una lente moderna e social-first. Il risultato è una serie di ritratti intensi che raccontano la versatilità di Ferragni: sofisticata e spontanea, sicura e naturalmente cool, riflesso della dualità della collezione e delle donne che la indossano.
Radicata nell’eredità GUESS, la collezione Primavera/Estate 2026 reinterpreta l’American Dream in chiave contemporanea e proiettata al futuro. Gli elementi iconici del brand vengono riletti con nuova sicurezza, ispirati allo spirito audace del cowboy texano e al fascino degli spazi aperti, trasformandosi in una narrazione di femminilità, indipendenza ed espressione personale.
Tra i capi chiave della stagione spiccano il ritorno dei Bellflower Pants e l’iconico abito bandage, simboli di sensualità, forza e del glamour inconfondibile che caratterizza il DNA GUESS. Nuove silhouette, tailoring evoluto e denim statement proseguono l’evoluzione del brand dalle radici West Coast al linguaggio delle passerelle contemporanee.
Al centro della collezione si distingue la Camden Bag, già nuova ossessione di Chiara Ferragni e destinata a diventare l’“IT accessory” della Primavera/Estate 2026. Più di una borsa, la Camden Bag incarna l’essenza di GUESS: audace, versatile e senza tempo. La sua silhouette scolpita, le texture preziose e i dettagli raffinati le conferiscono una presenza moderna e duratura. Ferragni l’ha adottata immediatamente, interpretandola nei look di campagna come estensione naturale del proprio stile. Abbinata al denim, a silhouette sartoriali o da sera, la Camden Bag eleva ogni outfit con sicurezza discreta. Per Ferragni è il must-have della stagione, un accessorio che definisce «il perfetto equilibrio tra carattere, eleganza e praticità quotidiana».
Con oltre un decennio di influenza che ha ridefinito il panorama globale della moda, Chiara Ferragni continua a essere una voce autorevole per creatività, connessione ed espressione personale. Il suo spirito imprenditoriale e il suo stile hanno ispirato milioni di persone in tutto il mondo ad abbracciare la fiducia in ogni sua forma.
Nella campagna GUESS Primavera/Estate 2026, Ferragni incarna la stessa autenticità, con ogni look che rivela una diversa sfaccettatura della sua identità, celebrando la donna contemporanea che definisce il proprio percorso.
“È un grande onore per me tornare a lavorare per GUESS dopo quasi 13 anni dalla nostra prima collaborazione. Questo progetto è stato molto più di una campagna: è arrivato in un momento in cui avevo voglia di ripartire, di raccontarmi per quella che sono oggi, una persona più consapevole e serena, e lavorare con un brand iconico come GUESS, che ha fatto la storia della moda, mi ha fatto sentire accolta e libera di esprimere tutte le mie sfaccettature. Un grande e doveroso ringraziamento va a Paul Marciano, co-fondatore di GUESS, per il supporto e la fiducia che mi ha dimostrato in un momento delicato della mia vita. L’esperienza sul set è stata speciale e la porterò sempre con me.” ha dichiarato Chiara Ferragni
Celebri per il loro storytelling cinematografico e il linguaggio visivo raffinato, i Morelli Brothers portano nella campagna una dimensione narrativa intima, in cui l’energia naturale, la sensualità e la spontaneità di Ferragni incontrano l’appeal iconico dell’immaginario GUESS. Fondendo heritage senza tempo e immediatezza del linguaggio contemporaneo, raccontano un brand che onora le proprie radici parlando direttamente a una nuova generazione che ricerca glamour e autenticità.
La campagna GUESS Primavera/Estate 2026 sarà lanciata a livello globale a febbraio 2026 su piattaforme stampa, digital e social media. La collezione sarà disponibile nei negozi GUESS di tutto il mondo e su guess.com.
