Dopo la crisi, che ha visto Shiseido protagonista nel 2025, il brand di skincare di alta qualità ha affermato che per quest’anno è prevista una ripresa, soprattutto per quanto riguarda l’utile operativo. dopo aver registrato la sua prima perdita in decenni nel 2025, a causa della svalutazione del marchio Drunk Elephant.
Shiseido prevede una ripresa delle vendite per il 2026
Infatti, come dichiarato dal gruppo giapponese, si prevede un utile operativo di 59 miliardi di yen (circa 347,06 milioni di euro). Questo per l’anno fiscale 2026, che terminerà a dicembre. Previste poi vendite del 2,1%, che dovrebbero raggiungere i 990 miliardi di yen (circa 5,82 miliardi di euro). Per affrontare questa previsione, la società ha già avviato una serie di misure per ridurre i costi. Ha decis, infatti, di concentrarsi sui marchi principali, ampliando il portafoglio di fragranze e investendo anche nel settore dei cosmetici medici e dermocosmetici.
Come ha annunciato il CEO Kentaro Fujiwara a novembre è stato presentato un apposito piano che dovrebbe far crescere le vendite tra il 2% e il 5% annuo fino al 2030. Per questo l’obiettivo è quello di mantenere un margine operativo di almeno il 10 per cento. Inoltre, per l’anno conclusosi a dicembre 2025, l’azienda ha riportato una perdita operativa di 28,8 miliardi di yen (circa 170,34 milioni di euro), dopo aver svalutato più della metà del valore del suo investimento nel marchio Drunk Elephant, a causa della flessione negativa di vendite e profitti.
Marianna Soru
