Secondo alcune indiscrezioni, LVMH potrebbe vendere il marchio di cosmetici Make Up For Ever. COme già accade ed è accaduto per altri brand, si tratta di una più ampia ristrutturazione della sua divisione beauty. Il tutto in risposta al calo della domanda globale del settore make-up. Inoltre, il gruppo starebbe anche valutando di cedere sia il marchio di skincare Fresh, che la sua partecipazione in Fenty Beauty (valutata tra 1,5 miliardi di euro e 2,5 miliardi di euro).
LVMH potrebbe vendere Make Up Forever
Intanto, il piano del colosso beauty prevede invece di focalizzarsi su marchi decisamente più solidi, come Dior e Guerlain. Invece Make Up For Ever (acquisito nel 1999) ha affrontato negli anni diverse perdite, oltre ad avere vendite annuali stagnanti, intorno ai 300 milioni di euro. Intanto, nel 2025 vendite di profumi e cosmetici del colosso sono ulteriormente diminuite, del 3% rispetto all’anno precedente.
Inoltre, una fonte riferisce che LVMH ha già contattato sia diverse aziende del settore beauty, che fondi di private equity, per avviare eventuali pratiche di vendita. Il brand attualmente distribuisce i suoi prodotti solo tramite il retailer Sephora, sia in Europa che in Nord America. Il programma di ristrutturazione della divisione beauty del gruppo segue già da vicino l’uscita di Stéphane Rinderknech, sostituito proprio all’inizio di questo mese da Véronique Courtois, nominata presidente e CEO di Parfums Christian Dior e anche della divisione beauty di LVMH.
Marianna Soru
