Un nuovo investimento per uno dei gruppi del beauty più potenti al mondo. Il fondo di joint venture Bold di L’Oréal ha infatti deciso di investire nel brand di bodycare eco-conscious Hanni. Questa operazione è una conferma di un sempre più crescente interesse verso una categoria, quella del bodycare, che sta evolvendo rapidamente. Ad ora non sappiamo i dettagli finanziari dell’operazione.
L’Orèal investe nel brand di bodycare Hanni
Grazie ad un post su LinkedIn Bold, il segmento della cura del corpo, sta entrando in una nuova fase. A lungo percepito come funzionale e poco coinvolgente, ora si dedica ad una fase “più sofisticata ed esperienziale”. E in questa situazione Hanni è uno dei marchi più rappresentativi di questo nuovo cambiamento. Infatti, grazie a un approccio premium e semplificato, il brand propone formule sensoriali, vegane, cruelty-free e testate clinicamente. L’obiettivo è quello di ridurre i passaggi della bodycare senza comprometterne l’efficacia.
Come ha dichiarato Samantha Etienne, general manager di BOLD, “Collaboriamo con realtà che hanno una visione chiara su dove sta andando il beauty”. Ha inoltre sottolineato come il brand interpreti una lettura “radicalmente moderna” dei rituali quotidiani. Il brand nasce negli Stati Uniti nel maggio 2021 grazie Leslie Tessler, che è ora CEO del brand. “Volevo prodotti che fossero indulgenti ma integrabili facilmente nella routine quotidiana”, ha spiegato Tessler. Ha intitolato, tra le altre cose, il marchio alla figlia più giovane Hannah. E il successo si è visto da subito: diventato il primo partner per i rasoi di Sephora negli Stati Uniti ad un anno dal lancio, presenta prodotti di punta come Splash Salve, idratante attivato dall’acqua da utilizzare sotto la doccia, e The Fatty, stick idratante a base di acidi.
Marianna Soru
