Le tentacolari declinazioni dell‘IA affondano gli aculei in tuti i settori dell’industria cinematografica e smuovono inevitabilmente le acuq dei festival e dei mercati internazionali. Si veda quanto l’uso dell‘IA abbia attenzionato l’Academy degli Oscar, stimolando una nuova riflessione per la selezione dei titoli in gara. Anche il Festival di Cannes e il mercato in cui i film sono stati inseriti, si interroga sull’accoglienza riservata all’uso delle nuove tecnologie. Quanto sarà accolta la proposta di simili modalità di scrittura e realizzazione? Variety ci racconta il nuovo ufficiale regolamento siglato da Nizza a questo proposito.

Una tassonomia ‘intelligente’

La società londinese The Mise En Scène Company ha presentato Human Provenance in Film, uno standard gratuito di divulgazione basato sull’intelligenza artificiale per l’industria cinematografica e televisiva, aprendo una consultazione al mercato cinematografico di Cannes e invitando a partecipare produttori, distributori, assicuratori, piattaforme ed esercenti, con scadenza il 31 ottobre. La tassonomia raggruppa l’uso dell’IA in tre categorie: nessuna IA utilizzata, IA assistiva e IA generativa.

La citazione della fonte come clausola

L’obiettivo è quello di integrarla nella documentazione di vendita e distribuzione esistente, rendendola accessibile alle produzioni indipendenti e scalabile lungo l’intera catena di fornitura. Lo standard è offerto con licenza aperta CC BY 4.0, il che significa che qualsiasi produttore, distributore o piattaforma può adottarlo e adattarlo liberamente, senza costi o autorizzazioni, a condizione che ne citi la fonte. La governance passerà in futuro a un organismo di settore indipendente. «Abbiamo bisogno di un linguaggio comune, di una comprensione condivisa e di un accordo collettivo a livello di settore su come gestire l’IA. HPF offre proprio questo. È semplice, efficace e urgente», ha affermato Paul Yates, CEO di MSC e portavoce di HPF.

L’iniziativa è nata dalla decisione di MSC di apporre l’etichetta “Nessuna IA utilizzata” sui propri materiali di marketing all’European Film Market di Berlino all’inizio di quest’anno, dove la società presentava “Forelock”, con David Krumholtz, e “Billy Knight”, con Al Pacino e Charlie Heaton.

Angelina Lamke, a capo dell’iniziativa, ha aggiunto: “Ho trascorso dodici anni in Google osservando le piattaforme crescere e contrarsi una volta che i finanziamenti degli investitori si sono esauriti e i prodotti di scarso valore sono scomparsi. L’industria cinematografica ha una reale possibilità di proteggersi dal problema della proliferazione di contenuti scadenti che sta già travolgendo YouTube, Instagram, TikTok e Spotify. Concordate un linguaggio comune, iniziate a raccogliere segnali reali della domanda del pubblico e avrete le informazioni commerciali necessarie per sapere cosa vuole realmente il vostro pubblico prima di firmare un accordo miliardario con un’azienda di intelligenza artificiale generativa il cui prodotto potrebbe non esistere più l’anno prossimo, o il cui prezzo sarà proibitivo quando dovranno dimostrare i profitti ai loro investitori.”

Sia la tassonomia che la Dichiarazione di intenti condivisi sono consultabili sul sito humanprovenance.film , dove è possibile inviare risposte alla consultazione fino al 31 ottobre.

Doriana Gatta