Il brand di capi ultra fast fashion Shein acquisirà l’azienda statunitense Everlane. Lo annuncia la stessa società americana, che parla dell’accordo attribuendo alla società di fast fashion la proprietà di un brand noto per la sostenibilità e la trasparenza della filiera. Il brand resterà comunque indipendente, come ha dichiarato in una nota l’amministratore delegato Alfred Chang. Che ha aggiunto, inoltre, che il marchio manterrà i propri impegni in materia di sostenibilità, mentre grazie all’accordo punta a espandere la propria presenza su scala globale.
L’americana Everlane verrà acquisita da Shein
Sempre stando a quanto riportato dalle due parti, Shein ha a lungo ammirato Everlane. Per questo utilizzerà il marchio per rafforzare la propria immagine di fast fashion accessibile, oltre a favorire opportunità di cross-selling. Lo ha riferito a Reuters una fonte a conoscenza della vicenda, sottolineando che per Everlane c’erano più offerenti. La notizia, arrivata domenica da Puck News, parla anche del valore dell’accordo, stimato in circa 100 milioni di dollari. Aggiunge, inoltre, che gli azionisti titolari di azioni ordinarie di Everlane non riceveranno alcun pagamento.
Il colosso cinese prevede inoltre di investire nella crescita di Everlane. E, sempre secondo la fonte, per il momento dovrebbe comunque mantenere aperti i negozi fisici del marchio, nonostante non sia centrale nel retail tradizionale (soprattutto per il suo modello di business). Allo stesso tempo, i cicli produttivi più rapidi dell’azienda e la capacità di portare rapidamente nuovi prodotti sul mercato potrebbero sostenere le operazioni di Everlane.
Marianna Soru
