La nota azienda di gelati statunitense, Ben & Jerry’s, ha visto tre dei sue membri del consiglio di amministrazione costretti a dimettersi. Pare che la causa sia da ricollegare a una nuova regola introdotta dalla Magnum Ice Cream Company, l’attuale società proprietaria. Quanto accaduto appare come l’ennesimo scontro tra il marchio, celebre per l’attivismo sociale e politico, e la sua proprietà.

Le nuove regole della Magnum Ice Cream Company

I tre membri del consiglio di amministrazione, secondo quanto riportato, sono stati costretti a dimettersi perché hanno superato i nove anni di mandato. Un limite che è stato imposto dall’attuale società proprietaria. Tra i membri figura Anuradha Mittal, la presidente del consiglio di amministrazione, dimostratasi contraria all’imposizione malgrado le pressioni della Magnum Ice Cream Company. Come riportato poc’anzi, quanto sta accadendo non è insolito per Ben & Jerry’s, costretta a scontrarsi già in passato con quella che è stata, fino alla scorsa settimana, la sua proprietà: Unilever, poi passata alla Magnum.

L’azienda Ben & Jerry’s è conosciuta e rinomata non solo per i suoi prodotti alimentari, ma anche per essere un esempio concreto di brand activism. Dunque, la direzione accusa la proprietaria Unilever e Magnum di tentare di limitare l’attivismo, già garantito nell’accordo di vendita del 2000. Tra le principali divergenze emerge quanto accaduto nel 2021, quando l’azienda si è rifiutata di vendere prodotti nei territori della Cisgiordania occupati da Israele. Il diverbio è stato risolto con la vendita della divisione locale a un’azienda del posto.

Il marchio Ben & Jerry’s si piega, ma non si spezza

A settembre di quest’anno Jerry Greenfield, il cofondatore di Ben & Jerry’s ha scelto di dimettersi. Una decisione motivata dalla volontà della proprietà di limitare l’espressione del proprio attivismo. Ben Cohen, l’altro cofondatore attualmente presente in azienda, considera le nuove regole come un tentativo di “prendere il controllo della società ed esautorare il consiglio”. La pressione tra l’attivismo rinomato del marchio e la sua struttura proprietaria non hanno piegato gli ideali di Ben & Jerry’s. L’azienda, difatti, ha dichiarato in un comunicato ufficiale che le nuove regole permetteranno di rafforzare l’integrità del marchio.

Stefania Cirillo