Una star di Hollywood, un’icona della musica latina e uno dei calciatori più celebrati al mondo entrano in scena. È la potente narrazione scelta da Boss per presentare la nuova campagna della fragranza Boss Bottled Beyond, in uscita a settembre. E non si tratta di un semplice restyling di profumo: qui si riscrive anche il modo di comunicare attraverso una campagna, virando verso una dimensione più collettiva, autentica e connessa ai valori della nuova generazione, la Gen Z.
Bradley Cooper, Maluma e Vinicius Júnior per la nuova campagna di Boss
Il successo, nella visione proposta da Boss, non è più sinonimo di potere individuale o di status isolato, ma di appartenenza e condivisione. Ecco perché Bradley Cooper, Vinicius Júnior e Maluma non sono solo testimonial, secondo il brand: rappresentano tre strade diverse verso l’eccellenza, unite da un filo comune fatto di determinazione, talento e sostegno reciproco. Lontani dalla mascolinità tradizionale, questi tre volti incarnano una nuova leadership, più fluida e inclusiva, capace di ispirare senza imporsi.
A dirigere lo spot, Karim Huu Do, regista dal tocco visivo empatico e contemporaneo, che riesce a catturare non solo l’estetica, ma soprattutto la dinamica umana tra i protagonisti. Il risultato è una narrazione emozionale, intensa, che guarda dritto negli occhi di chi oggi si riconosce in un modello di uomo più complesso, meno schematico, profondamente umano.
Un profumo che racconta chi lo indossa
Anche la composizione della fragranza riflette questo nuovo sguardo. Creata da Daphné Bugey, Frank Voelkl e Bruno Jovanovic, unisce il calore profondo del cuoio a un’esplosione di zenzero. Un contrasto bilanciato che parla di tensione interiore, di forza che sa anche essere vulnerabile. Un profumo che non vuole imporsi, ma restare impresso.
Il flacone si fa interprete di questa trasformazione. Il vetro nero laccato, le proporzioni ridefinite, i dettagli sartoriali in pelle: ogni elemento suggerisce solidità ma anche rinnovamento. È un oggetto da tenere, da sentire proprio, quasi come un’estensione del sé.
Un linguaggio nuovo per una nuova generazione?
Non è un caso che Boss abbia scelto volti così diversi tra loro per rappresentare la propria evoluzione. Cooper porta l’eleganza sobria e la profondità emotiva, Maluma l’irriverenza e la carica creativa, Vinicius Júnior la disciplina e l’ambizione che si respirano sui campi da gioco.
