Quando Harrods fa qualcosa per quattro anni di fila, non è più un evento, è una strategia. Per l’Anno del Cavallo, il department store di Knightsbridge rinnova la collaborazione con Labelhood, trasformando il Capodanno Cinese in un appuntamento fisso che celebra la creatività fashion cinese nel cuore di Londra.
Harrods x Labelhood: quarto anno, energia da tradizione per il Capodanno Cinese a Londra
Fino al 17 febbraio, un passaggio al quarto piano si trasforma in uno spazio immersivo che va oltre il retail: photo booth in stile family portrait, workshop di sacchetti ricamati portafortuna e una selezione curata di brand cinesi che raccontano un’estetica contemporanea, sofisticata e culturalmente radicata.
I designer da tenere d’occhio
Tra i nomi in spotlight: Samuel Guì Yang, Yi Yi, Ao Yes, Bing Xu, Yirantian e Tangxindan. Non è una capsule folkloristica, ma una dichiarazione: la moda cinese indipendente non è più “emerging”, è parte della conversazione globale.
E infatti, come ha sottolineato Michael Ward, managing director di Harrods, la collaborazione con Labelhood è diventata un motore per accompagnare questi designer dal ruolo di voci emergenti a veri leader di settore.
Afternoon tea, ma make it East-meets-West
La celebrazione non si ferma alla moda. Ward e la founder di Labelhood Tasha Liu hanno ospitato una cena esclusiva al ristorante The Georgian, con un afternoon tea rivisitato in chiave orientale. Sandwich finger food, anatra croccante avvolta in foglie di shiso, scones Harrods con tè cinese e dessert al sesamo nero decorati con motivi equestri simbolici.
Un dettaglio? Anche l’iconico bear di Harrods si veste a tema Spring Festival. Merch, ma con storytelling.
Campagna globale con Laurinda Ho
Per amplificare il messaggio, Harrods ha lanciato una campagna dedicata con Laurinda Ho, figura di spicco della scena imprenditoriale di Macao. Le immagini giocano sul suo legame personale con il Regno Unito, rafforzando il dialogo culturale tra Londra e la Cina.
