Gli sviluppi del mondo digitale sono sempre più rapidi e apportano cambiamenti a ogni ambito della nostra vita quotidiana e lavorativa. Tra i settori che più di altri ne hanno subito – e continuano a subirne – l’influenza diretta rientra quello del marketing.
Le strategie digitali applicate al marketing offrono nuove e innumerevoli possibilità alle aziende che desiderano raggiungere e fidelizzare un target mirato, aumentare le conversioni e tenere sotto controllo la reale efficacia delle azioni intraprese. I mutamenti non riguardano solo gli strumenti utilizzati e le tecniche applicabili, ma anche le metodologie e il modo stesso di pensare il marketing, sempre più incentrato sulla persona, sulle sue esigenze e sul suo rapporto con il marchio.
La creazione di una strategia digitale efficace richiede analisi accurate del brand, dei prodotti o servizi da esso proposti, del target di riferimento e dei competitor. Per raggiungere risultati ottimali, è indispensabile affidarsi a professionisti del settore, come ad esempio l’agenzia orientata al risultato humansagency.com.
L’influenza del digitale sul marketing
Le strategie di marketing digitale sono entrate nella prassi comune delle aziende ormai da diversi anni. La loro importanza e la loro forza sono andate aumentando parallelamente alla crescita del web, utilizzato da un numero di persone in continua crescita.
Pur non essendo andate a sostituire le tecniche tradizionali – a fianco alle quali continuano a muoversi e a svilupparsi -, hanno dato vita a un modo di fare e di pensare il marketing del tutto nuovo e sempre più in linea con i cambiamenti nelle pratiche di scelta dei prodotti e di acquisto dell’utente del web.
Quest’ultimo ha oggi la possibilità di scegliere liberamente tra decine di prodotti, tutti a portata di click, e desidera vivere esperienze di acquisto personalizzate. Le decisioni che prende vengono condizionate da decine di fattori, tra cui rientrano le opinioni di altre persone, l’immagine che il brand è in grado di dare di sé, il rapporto di fiducia e l’identificazione con esso.
Le aziende, attraverso l’uso sapiente delle strategie digitali applicate al marketing, possono non solo andare a soddisfare in modo mirato il target, analizzandone comportamento ed esigenze, ma anche offrire esperienze sempre più personalizzate.
Le strategie digitali per il marketing del futuro
A cominciare dai social network, strumenti essenziali per fidelizzare i clienti e creare un rapporto diretto con essi, fino all’uso, sempre valido, delle e-mail, utili per offrire promozioni targettizzate e inviare news, professionisti possono avvalersi di tantissimi strumenti per raggiungere gli obiettivi fissati dal brand per il quale operano.
A fianco alle strategie digital ormai ben collaudate, tra le quali è possibile annoverare anche l’uso delle landing page, la creazione di siti web ed e-commerce, lo sviluppo della brand identity, il posizionamento SEO e gli ADV, si collocano oggi quelle che sfruttano il potenziale dell’Intelligenza artificiale, dell’Internet of Things e della realtà aumentata e quella virtuale.
