Il K-beauty continua la sua conquista globale e questa volta ha appena messo a segno un colpo enorme: Kendall Jenner è stata nominata prima Global Ambassador di Anua.

Il brand skincare coreano, diventato virale negli ultimi anni grazie a TikTok e alle sue formule minimal ma efficaci, ha annunciato la collaborazione il 1° giugno, segnando un nuovo capitolo nella sua espansione internazionale.

Kendall + Anua: un match che era già scritto

Se seguite Kendall da un po’, probabilmente avete già visto comparire prodotti Anua nei suoi contenuti social. Ed è proprio questo il punto su cui il brand ha voluto costruire la partnership. Nella campagna di debutto, la modella è infatti protagonista insieme al PDRN Collagen Glow Facial Serum Spray, uno dei prodotti che aveva già mostrato spontaneamente nella sua beauty routine prima ancora dell’accordo ufficiale.

“Anua è uno di quei brand che è rimasto nella mia routine fin dalla prima volta che l’ho provato. Mi dà quell’effetto glow sano mantenendo la skincare semplice”, ha dichiarato Jenner.

E diciamolo: nell’era in cui ogni celebrity sembra sponsorizzare qualsiasi cosa, il concetto di actually using the product è diventato quasi rivoluzionario.

Da TikTok phenomenon a colosso globale

Anua è stata fondata nel 2019 da The Founders, incubatore guidato da Lee Sunhyung e Lee Changjoo, ma il vero boom è arrivato negli ultimi anni. Dopo l’ingresso nel mercato statunitense nel 2022, il marchio ha registrato una crescita impressionante: nel 2025 ha superato i 500 milioni di dollari di vendite retail globali.

Ancora più impressionanti i numeri: oltre 40 milioni di prodotti venduti, una presenza in 160 Paesi, distribuzione in più di 20.000 punti vendita negli Stati Uniti e primo brand beauty per fatturato su TikTok Shop USA nel 2024. In pratica, uno dei casi di successo più importanti dell’attuale wave K-beauty.

Secondo il CEO di The Founders, Yi Seonhyeong, la scelta di Kendall non è stata casuale. L’idea era trovare qualcuno che rappresentasse un approccio realistico alla skincare: provare decine di prodotti, capire cosa funziona davvero e arrivare infine a una routine più essenziale.

Un concetto che rispecchia perfettamente la filosofia di Anua, diventata famosa per formule delicate, ingredienti mirati e prodotti pensati per rafforzare la barriera cutanea senza complicare la vita. Insomma, meno step, più risultati.

Il K-beauty entra definitivamente nell’era delle supermodel

L’accordo con Kendall arriva in un momento in cui il K-beauty sta vivendo una trasformazione importante. Se fino a qualche anno fa era considerato un fenomeno di nicchia amato soprattutto dagli skincare addict, oggi è diventato parte integrante del mercato beauty globale.

E avere una delle modelle più riconoscibili al mondo come ambassador è probabilmente il segnale più evidente di questa evoluzione.