Rare Beauty di Selena Gomez ha davvero dimostrato tanto in tre anni. Rare Beauty è un brand fondato sull’amore per se stessi, sul makeup visto nel modo in cui tutti possono truccarsi e tutti possono dimostrare cosa hanno fuori e dentro, sensibilizzando verso i problemi di salute mentale. Il brand, come riporta WWD, si prevede raggiungerà i 300 milioni di dollari di fatturato nel 2023, ha superato la celebrità stessa della sua fondatrice, la cantante, cantautrice, produttrice, attrice e filantropa Gomez, che è la donna più seguita su Instagram con 430 milioni di follower, e ha aiutato il brand a diventare il marchio di bellezza più venduto sui social media negli Stati Uniti. Ma anche in tutto il resto del mondo.
Rare Beauty di Selena Gomez raggiunge la vetta del beauty sensibilizzando sulla salute mentale
Rare Beauty ha raccolto 12 dei 100 milioni di dollari che si è impegnata a destinare alle cause di salute mentale nel prossimo decennio attraverso il suo Rare Impact Fund, che ha collaborato con 25 organizzazioni globali e ha fornito supporto e risorse ai clienti Millennial e Gen Z del marchio. L’1% delle vendite annuali è destinato al fondo. “Sapere che vendendo questi prodotti stiamo facendo una cosa importante è molto gratificante”, ha dichiarato Gomez a WWD, che ha raccontato in modo onesto il proprio percorso di salute mentale, tra cui il superamento del Lupus, della depressione e del disturbo bipolare. Sì, Selena ne ha passate tante, e se avete visto il suo documentario, dovreste saperlo.
Rare Beauty vende direttamente sul suo ecommerce e su Sephora. I prodotti sono accessibili e stratificabili, i Soft Pinch Liquid Blush e Soft Pinch Lip Oil sono stati l’emblema di questa visione. Rare Beauty non promette trasformazioni, ma lo stare bene, il lato positivo, il migliorarsi ogni giorno.
Come nasce il brand di Selena Gomez?
“Attaccava letteralmente il suo iPhone allo specchio e ci mandava ore e ore di filmati di come si truccava”, ha dichiarato la responsabile marketing Katie Welch a WWD in un’intervista. “Dal punto di vista del prodotto, i fard liquidi sono difficili da vendere. Ma vedendola truccarsi e vedere come si trasformava… vedere il suo viso illuminarsi, eccoci qui, tre anni dopo, ed è il nostro franchise numero uno e continua a crescere e siamo diventati questo marchio di blush su TikTok e su ogni altra piattaforma”.
“Avevamo bisogno di contenuti per lanciare il marchio e quello che ha fatto da sola ha risuonato molto con la nostra comunità ”, ha detto il direttore operativo Mehdi Mehdi nell’intervista. “Tutti erano isolati (con la pandemia) e vedere questa persona, che hanno tanto idolatrato crescendo, che si trucca nella sua camera da letto nello stesso modo, nessuno ha mai fatto un contenuto del genere per lanciare un marchio. È stato davvero avvincente e una parte importante della dimostrazione che avremmo parlato al nostro consumatore in modo diverso e fatto le cose in modo diverso”.
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