Riso – Lanciata nel 2023, è una fragranza del brand italo-cinese Jijide, il suo naso è Zimo Luo.
Il brand Jijide
Jijide è un brand di profumeria di nicchia fondato nel 2016 da un gruppo di imprenditori creativi cinesi e italiani, ma è anche la storia di un’amicizia tra culture diverse. “Jijide” è la trascrizione del termine cinese 积极的 (jī jí de) che definisce un’attitudine di vita positiva ed energica, una vera e propria joie de vivre.
Legame
Due culture / Più Culture
L’interazione umana e culturale è l’ingrediente principale del nostro processo creativo. Il nostro marchio è nato da un’amicizia, un legame autentico sia dal punto di vista personale che professionale. Cina e Italia, quello che alcuni chiamerebbero scontro culturale per noi è fonte di motivazione.
Individualità
Uno / Molti
I profumi sono senza dubbio amplificatori di personalità. Con Jijide puntiamo a celebrare l’idea di individualità proprio del nostro tempo: aperto, impudente, mutevole. Nessuna etichetta è “per sempre” quando si tratta di definire la nostra comunità.
Inclusione
Accogliente / Aperto
Il nostro approccio alla profumeria è accogliente, in contrasto con un’industria tradizionalmente elitaria e rigida. Lavoriamo con semplicità e apertura mentale, anche pensando a rompere le barriere invisibili di genere, razza, geografia e classe che ancora dominano il mondo della profumeria.
Scoperta
Ricerca / Creatività
Il nostro background da designer fa si che usiamo la ricerca e i dati alla base di tutto quello che realizziamo per far sì che la nostra creatività funzioni davvero. I nostri profumi sono pensati per funzionare nel presente ed evolvono naturalmente con questa convinzione.
Sostenibilità
Un pianeta / Un futuro
Ci impegniamo per la sostenibilità in modo continuativo, piuttosto che pensando ad “azioni del momento”. Ci sfidiamo costantemente con un approccio critico e una visione sempre aggiornata. Oggi significa studiare le migliori soluzioni di packaging, privilegiare materiali locali naturali e atossici, sapendo anche che a volte quelli chimici sono una scelta migliore per evitare lo sfruttamento massiccio di risorse naturali e l’impatto ambientale. La nostra ricerca per soluzioni ancora migliori, però, continua senza sosta.
Dialogo
Con la collezione Dialogo Jijide vuole scoprire nuovi talenti fuori dai radar dell’industria mainstream, offrire un’interpretazione autentica e nuova del multiculturalismo e mettere alla prova le definizioni tradizionali lavorando con uno storytelling sofisticato per ogni fragranza. Come fossero racconti personali dei nasi coinvolti, i profumi della collezione Dialogo rappresentano un’esperienza da multiverso, un’amplificazione di un’avventura multisensoriale simile a un sogno a occhi aperti. Significa essere trasportati dentro percorsi personali sconosciuti, città mai visitate, lingue e gesti stranieri.
Riso di Jijide
Il profumo di cui parleremo oggi è “Riso”, un Eau de Parfum dagli accordi principalmente salati, agrumati e gourmand.
Ispirazione
Un’immersione nella gioiosa frenesia delle strade cinesi. Il riso è l’alimento simbolo della Cina. Il suo aroma fragrante rimanda immediatamente alla quotidianità della vita domestica cinese. Nel creare questa fragranza per Jijide il naso Zimo Luo si è ispirata alle “7 necessità” quotidiane della vita in Cina (veicolate da un unico termine, “柴米油盐酱醋茶”): riso, legna, olio, sale, salsa di soia, aceto e te. La fragranza è stata pensata come un invito ad amici stranieri alla normalità della vita cinese, ricreando la sensazione di tempo ben speso insieme. La frenesia delle strade durante una festività, uno snack a base di kumquat a portata di mano, la scia vaporosa e profumata del riso Babao trasportato nei vicoli.
Piramide olfattiva di Riso
Scopriamo insieme le note annunciate di Riso.
Testa: Mandarino cinese, Petitgrain, Pepe di sichuan.
Cuore: Riso, Michelia, Crisantemo, Fagiolo rosso, Giuggiola.
Fondo: Salsa di soia, Vetiver di Haiti, Legno di guaiaco, Corteccia di cannella cinese.
Prestazioni
Percezione delle caratteristiche di Riso.
Sillage: Moderato
Persistenza: Media
Proiezione: Media
Riso – Un viaggio olfattivo
Questa volta è il mio turno di scendere in cantina per raccogliere della legna da ardere nel camino. Appena scendo l’ultimo scalino mi accorgo di una porta che non avevo mai visto prima. Si trova in una parete nascosta dalla luce e dalla vista, con un sottile bagliore che emana dal suo contorno, come se stesse cercando di attirare la mia attenzione. Incuriosito, la apro e, in un istante, mi ritrovo immerso in una scena che non riesco a spiegare. Non sono più nella mia cantina, ma nel cuore pulsante di una città cinese.
Le vie sono piene di gente, il chiacchiericcio del mercato riempie l’aria. Le bancarelle vendono ogni tipo di merce, ma ciò che cattura davvero i miei sensi sono i profumi che fluttuano nell’aria: piatti speziati, dolci a base di riso, il pungente aroma della salsa di soia. C’è una sensazione di sconosciuto che, però, non mi spaventa. Al contrario, mi avvolge in un comfort familiare, come se avessi sempre voluto essere qui.
Mentre cammino, mi accorgo di un gruppo di amici che non ricordo di aver mai incontrato. Senza nemmeno fare domande, uno di loro mi afferra per un braccio, trascinandomi via. Improvvisamente, lo scenario cambia. Non sono più in mezzo al caos della città, ma in una casa tradizionale cinese, immersa in una quiete senza pari. La capofamiglia, una donna anziana dal sorriso gentile, mi invita a sedermi. Sul tavolo c’è una colazione abbondante: tè al mandarino cinese, riso fumante, dolci ripieni di fagioli, tutto avvolto in un caldo silenzio.
Mi sento accolto, come se avessi sempre fatto parte di questo mondo. Forse dovrei cercare la porta per tornare indietro, ma il pensiero svanisce presto. Decido di lasciarmi trasportare dalla magia di questo luogo, in questa Cina che sembra una seconda casa.
Titoli di coda
Lo scopo di “Jijide” è quello di raccontare e di trasportarci nei luoghi che fanno parte della loro storia. Infatti, con “Riso” è inevitabile pensare alla Cina. Io non ci sono mai stato, ma la immagino esattamente così.
Credo che abbia quell’incantevole lato rurale, ricco di paesaggi verdi immensi, rappresentati nella fragranza dalle fresche note di testa di mandarino e petitgrain.
Il pepe, il vetiver ed i legni ci trasportano, poco dopo, tra le via di una città metropolitana. Questo fondo un po’ secco va a rappresentare i fumi che ci avvolgono mentre assaggiamo e facciamo acquisti di prelibatezze tipiche del luogo, conversando con i mercanti che gridano dai loro banconi.
Dopo la frenesia un po’ ingestibile, siamo nella nostra casa dispersa tra le colline. Note pulite, polverose e con un tratto gourmand, ma sempre secco, sono date dalla tranquillità della nostra abitazione in legno. Le sue pareti sono impregnate dai vapori del riso che cuciniamo ogni giorno, addolcite dalla cannella ed insaporite dalla salsa di soia.
“Riso” è una fragranza complessa, non facile da inquadrare in delle famiglie olfattive ben definite. Magari perché non è questo il suo obiettivo, bensì quello di racchiudere un vissuto in boccetta. Lo consiglierei alle persone che hanno un desiderio o provano nostalgia nei confronti di questo paese, ma anche a chi interpreta il gourmand non necessariamente come un qualcosa di dolce e focalizzato sulla vaniglia.
Vivi, sogna e ricorda attraverso il tuo naso!
Seguici anche su Google News!
