Nonostante l’ombra di un possibile divieto, TikTok continua a dimostrare la sua forza nel panorama dei social media, soprattutto per quanto riguarda il beauty. Un recente rapporto pubblicato da Disqo, una piattaforma di brand experience, ha rivelato che l’engagement su TikTok è in costante crescita, con una significativa parte dei consumatori che ha una percezione positiva delle pubblicità presenti sull’app.
TikTok e il beauty: ancora il legame rimane forte, e lo spiega il rapporto pubblicato da Disqo
Il sondaggio, che ha coinvolto oltre 6.500 residenti negli Stati Uniti, ha mostrato che il 63% degli utenti ha una visione favorevole degli annunci su TikTok, soprattutto beauty. Inoltre, il 14% dei partecipanti ha dichiarato di effettuare acquisti settimanali basati su raccomandazioni trovate sulla piattaforma.
Un dato particolarmente rilevante è che il 28% degli intervistati trascorre una notevole quantità di tempo su TikTok, dichiarando di utilizzare l’app quotidianamente. Questo dimostra il potere di coinvolgimento del social media, che si sta affermando sempre più come una fonte fidata di informazioni e scoperte.
Stacy Perrus, direttore delle comunicazioni di brand presso Disqo, ha commentato: “Le opportunità pubblicitarie su TikTok sono innegabili, ma le esperienze di brand sulla piattaforma stanno evolvendo a un ritmo record. È fondamentale rimanere aggiornati sulle attitudini dei consumatori e misurare l’efficacia delle campagne sui social media, dall’aumento della consapevolezza fino all’acquisto.”
Il rapporto di Disqo sottolinea come i contenuti prodotti su TikTok siano cambiati significativamente negli ultimi anni, con l’integrazione di annunci pubblicitari nel flusso di contenuti degli influencer. Sebbene l’intrattenimento rimanga l’uso principale della piattaforma (73%), un numero crescente di utenti la utilizza per raccogliere informazioni (36%), scoprire prodotti (35%) e seguire le tendenze (34%).
Gli autori del rapporto affermano che “il vero potere di TikTok risiede nella sua capacità di influenzare le attitudini e i comportamenti dei consumatori.” Nonostante l’aumento delle pubblicità, la percezione positiva degli annunci su TikTok è rimasta costante rispetto all’anno precedente. Le azioni più comuni che gli utenti intraprendono dopo aver visto un video su TikTok includono condividere il contenuto (64%), fare ricerche su un progetto (42%) e acquistare un prodotto (27%).
TikTok Shop, nonostante sia ancora relativamente nuovo, sta influenzando significativamente l’attività e-commerce grazie alle integrazioni nel feed e agli annunci acquistabili. Il 14% dei consumatori ha dichiarato di fare acquisti settimanali basati su raccomandazioni di TikTok, mentre un ulteriore 15% lo fa mensilmente. La Gen Z è il gruppo che effettua più acquisti tramite TikTok Shop, e il valore medio del carrello degli utenti TikTok è del 21% superiore rispetto a quello degli utenti non TikTok.
Riguardo alla possibile messa al bando della piattaforma, i consumatori mostrano sentimenti contrastanti. Più della metà degli intervistati ha espresso preoccupazioni riguardo alla proprietà cinese di TikTok, mentre solo il 25% della Gen Z condivide queste preoccupazioni. In caso di ban, la maggior parte della Gen Z prevede di spostarsi su Instagram.
In sintesi, nonostante le sfide e le incertezze, TikTok continua a rappresentare una potente piattaforma di coinvolgimento e scoperta per i consumatori, confermandosi un attore chiave nel mondo dei social media e del marketing digitale.
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