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Gennaio 21, 2021, giovedì

Unieuro e il markting impazzito, chi è il geniale social media

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Unieuro, la nota catena elettronica di consumo ed elettrodomestici, entra in tendenza sui social per un post definito “operazione marketing geniale”.

Unieuro è impazzito su Facebook? No, semplice marketing: da qualche settimana una serie di post sulla pagina ufficiale della catena d’elettronica ha entusiasmato gli utenti che si chiedono chi è il social media manager della pagina e chi ci sia dietro ai contenuti rapidamente diventati virali.

Il primo risale a fine dicembre, con un post che si commentava da solo in un monologo che ha immediatamente attirato l’attenzione degli utenti. Oggi, con la scusa di sponsorizzare una lavatrice LG scontata del 54%, ne è apparso un altro: la strategia è chiara, impersonare i panni di un social media manager stressato che si perde in un monologo delirante sotto lo stesso post.

Dietro Unieuro non c’è un social media impazzito che ha sequestrato o hackerato la pagina Facebook ufficiale, ma un’agenzia di marketing e comunicazione: la BCube, con sede a Milano.

Il risultato? Quasi 15 mila like e reaction in 5 ore, oltre 3.500 condivisioni e centinaia di commenti: ma Unieuro ha davvero perso il controllo della pagina Facebook o è soltanto un’inedita strategia di marketing? Ovviamente la seconda.

Sulla pagina Facebook viene una foto di una lavatrice LG accompagnata dal post: “questo è un normalissimo post che parla di questa ottima lavatrice LG scontata del 54%. Non c’è altro da vedere. Davvero, non vale la pena che clicchi su Altro…”.

La curiosità di cliccare su altro è davvero forte ed ecco che, una volta cliccato, si legge: “Oh, grazie che hai premuto “altro”. Davvero. Che poi altro che “altro”. Qui c’è tutto. Sì fra, sono io, il social media manager di Unieuro. Niente, ‘ste settimane non ci sono stato perché mi hanno mandato a un corso per imparare a fare i social fichi. Sì, dopo quella storia dell’offerta che si commenta da sola mi hanno detto che ne avevo bisogno, che mi vedevano un po’ provato e storie. Praticamente a ‘sto corso mi hanno spiegato come ci si comporta, come si fanno i post, come si commenta (eh, sui commenti si sono soffermati parecchio). Mi hanno fatto vedere le pagine giuste, i post fatti come si deve. Ho imparato molto, credo. In generale è stato carino. Magari a volte un po’ cringe, soprattutto quando mi dicevano “devi essere sintetico nei testi” e io invece ero tipo “ma zio, sintetico cosa? Ma ti rendi conto il trauma che fino all’altroieri la gente giocava con le figurine e ora deve scegliere quale lavatrice comprare? Un attimo sei lì convinto che i vestiti si lavino e stirino magicamente da soli e un attimo dopo stai confrontando prezzi e funzioni tra modelli in offerta. Finisce che tra un po’ ci ritroviamo alle riunioni di condominio a votare per non far giocare i ragazzini a pallone in cortile e tu mi dici sintetico?” A parte che ‘sta lavatrice è una bomba e fa il suo anche col sintetico (markettata), ma questo è un altro discorso. Vabbè, tornando a noi, che stavo dicendo? Ah, sì. Mi è servito di brutto quel corso, te lo consiglio. Metti che domani devi gestire la pagina di un brand di magliette fighissime che fa un tuo amico (che tra l’altro questa lavatrice laverebbe da paura; sì lo so, altra markettata), o metti che mi licenziano e cercano un altro social media coso… non si sa mai. Vabbè, stasera che mangi?”.

© RIPRODUZIONE RISERVATA

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