Non solo l’attesa per il ritorno, ma anche per le aspettative economica: il ritorno di Marc Jacobs Beauty è iniziato con risultati promettenti. Infatti secondo le stime il brand dovrebbe superare i 30 milioni di dollari di vendite da Sephora entro la fine dell’anno. Questo è un presagio che possa diventare un nuovo motore di crescita per Coty: il gruppo beauty che punta a rafforzare il business del make-up oltre al segmento delle fragranze.
È tutto pronto per il rilancio di Marc Jacobs Beauty (by Coty)
Anche se il rilancio del brand arriva in un momento particolarmente delicato per Coty. Infatti, negli ultimi tempi il gruppo francese ha dovuto affrontare una serie di sfide, come la pressione degli investitori attivisti, ma anche un riassetto del management. Non sono mancate anche le ipotesi di dismissioni di alcuni asset, oltre alla perdita della licenza Gucci Beauty. Senza dimenticare che, oltre al business delle fragranze (fatta eccezione per Kylie Cosmetics), Coty può vantare pochi marchi forti nel segmento del make-up prestige, rendendo il ritorno di Marc Jacobs Beauty una scommessa strategica per rilanciare questa categoria.
Il brand di Marc Jacobs, lanciato nel 2013 e rilanciato nel 2021, punta su un’immagine giocosa e pop per questa nuova collezione. Saranno presenti palette di ombretti a forma di stelle, blush stick decorati con margherite gialle e nomi definiti “provocatori”. Heart On, Legally Bronze e Kinky Business fanno parte di una scelta stilistica che ha diviso immediatamente appassionati e make-up artist. In questa nuova collezione ci sono ombretti, eyeliner, rossetti, blush, bronzer, mascara e illuminanti. I prezzi sono invece compresi tra 26 e 42 dollari. Le aspettative sono alte, ma le prime recensioni non sono cosi euforiche: la nuova linea viene descritta come poco convincente in termini di texture, resa e durata, ma ancora è presto per dare un giudizio definitivo.
Marianna Soru
