Dior si prepara a conquistare Harrods con una collezione ispirata alla moda degli anni ’60 e alla liberazione sartoriale femminile, attraverso gli occhi di Maria Grazia Chiuri, direttrice artistica delle collezioni di alta moda, prêt-à-porter e accessori femminili.
Dior sbarca da Harrods: tutto quello che sappiamo
Il pop-up estivo annuale del brand presenterà la collezione autunno 2024, che include scarpe, articoli in pelle, occhiali da sole, accessori tessili e gioielli, ispirati alla prima linea di prêt-à-porter di Dior, Miss Dior, disegnata da Marc Bohan nel 1967.
L’iniziativa di Dior a Harrods è una tradizione estiva e parte di una lunga relazione tra il marchio francese e il celebre negozio di Knightsbridge. La collaborazione tra Christian Dior e Harrods è iniziata nel 1953 e, negli ultimi sette decenni, il brand ha organizzato numerosi eventi e installazioni presso il negozio.
Il pop-up di quest’anno si terrà dal 31 luglio al 25 agosto, in un periodo in cui Londra è solitamente popolata da turisti facoltosi provenienti dagli Stati Uniti e dal Medio Oriente.
Le vetrine di Harrods presenteranno varie versioni della borsa Miss Dior in una gamma di colori, tra cui rosa, viola e lime. Le pareti saranno decorate con sculture che esibiranno le ultime borse di stagione, incluso lo stile Lady Dior, in un arcobaleno di tonalità vivaci.
Il logo Miss Dior sarà protagonista, ripetendosi come pattern o come audace graffiti su trenchcoat, giacche e gonne. Anche gli iconici Book Tote, gli orecchini Tribales, le sciarpe, le cinture e i mules Dway esporranno il logo distintivo del marchio.
Un messaggio ben preciso
Prima della sfilata autunnale, Chiuri ha dichiarato che Bohan “aveva capito che le donne dell’epoca stavano vivendo un momento in cui volevano cambiare il loro stile di vita. Il suo dialogo era con le figlie delle clienti di Dior.”
Per l’autunno 2024, Chiuri ha utilizzato grandi lettere in stile slogan ispirate alle proteste studentesche del 1968 per i suoi trenchcoat e gonne “manifesto” e si è ispirata alla sovversione di Bohan dei tradizionali foulard in seta, un tempo simbolo dello stile borghese.
Il nuovo pop-up segna una svolta rispetto all’anno scorso, che era tutto incentrato sulla storia e la tradizione. Il pop-up estivo del 2023 ha presentato la collezione femminile autunno 2023 contro vari sfondi, tra cui una biblioteca decorata con la stampa Plan de Paris del marchio, con strade e monumenti della capitale francese tracciati sul pavimento e sulle pareti.
Dior ha anche vestito la facciata di Harrods con immagini del Plan de Paris e ha ricreato un cabinet de curiosités che conteneva articoli in pelle e varianti delle borse Lady Dior e Lady D-Joy, in un caleidoscopio di colori.
Questo pop-up promette di essere non solo una celebrazione della moda e del design, ma anche un omaggio al cambiamento sociale e culturale, rendendo omaggio a una delle epoche più influenti della storia della moda.
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