Il colosso svedese dell’abbigliamento H&M ha annunciato un’importante svolta nella sua politica di sostenibilità, impegnandosi a eliminare l’uso di piume e piumini vergini entro il 2025. L’azienda intende sostituire completamente questi materiali, tradizionalmente ricavati da anatre e oche, con piume e piumini ottenuti da fonti riciclate post-consumo. Attualmente, circa il 90% delle piume e dei piumini utilizzati nei prodotti H&M proviene già da articoli riciclati.
H&M non userà più piuma d’oca vergine entro il 2025
Questa decisione rientra nella più ampia strategia del marchio per promuovere materiali riciclati e sostenibili in tutte le sue linee di produzione. Un portavoce di H&M ha sottolineato che la scelta di utilizzare esclusivamente piume riciclate riflette l’ambizione dell’azienda di ridurre il suo impatto ambientale e migliorare la trasparenza lungo tutta la filiera produttiva.
Il futuro dei piumini e la crescente domanda globale
I piumini, molto popolari sia nell’abbigliamento invernale che negli accessori per la casa, come cuscini e trapunte, rappresentano da anni un caposaldo delle collezioni autunnali e invernali. Nonostante la crescente competizione nel settore e il cambiamento climatico che ha portato a inverni più miti in diverse regioni, la domanda di piumini è in continua crescita. Nel 2022, solo negli Stati Uniti, il mercato dei piumini ha generato un fatturato di 178,76 miliardi di dollari e si prevede che crescerà con un tasso annuale composto del 12,2% fino al 2030, raggiungendo quasi 400,66 miliardi di dollari.
La spinta di PETA e delle organizzazioni animaliste
La decisione di H&M è stata fortemente influenzata dalle campagne condotte da gruppi per il benessere animale, come PETA (People for the Ethical Treatment of Animals). Da anni, PETA e altre organizzazioni fanno pressione sui marchi di moda affinché abbandonino l’uso di materiali di origine animale, come la pelle e le piume, a favore di alternative cruelty-free.
Nel 2021, H&M ha collaborato con PETA per il lancio della collezione “Co-Exist Story”, una linea completamente vegana, approvata dall’associazione. Tra i materiali innovativi utilizzati in questa collezione c’erano fiori selvatici al posto della piuma d’oca per i capi imbottiti e pantaloni in ecopelle realizzati con bucce d’uva. Oltre a queste soluzioni, la collezione includeva materiali sostenibili come gomma naturale e nylon riciclato.
L’annuncio di H&M rappresenta un altro passo significativo verso una moda più etica e sostenibile, in risposta alla crescente consapevolezza dei consumatori riguardo all’impatto ambientale e sociale delle loro scelte di acquisto.
