C’è la velocità del suono, quella della luce e poi, in una categoria a sé, la velocità di Zara. Quando il colosso del fast fashion ha deciso di espandere il proprio universo con un’idea innovativa, lo ha fatto nel suo stile: rapido e impeccabile. Nasce così Zacaffè, un concept che unisce l’arte del design e il piacere del caffè, realizzato in tempi record grazie alla collaborazione con l’esperto creativo Ramdane Touhami.

Cos’è Zacaffè, il nuovo concept tra fashion e lifestyle di Zara

Il contratto per Zacaffè è stato firmato a fine luglio, e il primo spazio a Madrid era pronto già a settembre, nonostante il mese di agosto sia stato dedicato alle vacanze. Una vera e propria corsa contro il tempo, che ha dato vita a un ambiente ispirato all’architettura Neomudéjar della capitale spagnola. La location, situata in Calle Hermosilla, ospita anche uno dei negozi di Zara dedicati esclusivamente alla moda maschile, per un totale di 7.500 metri quadrati.

Touhami ha progettato Zacaffè come un omaggio alla tradizione e alla cultura locale, con interni caratterizzati da mattoni caldi, motivi curvilinei e dettagli che richiamano le decorazioni in legno dell’architettura araba. Anche le tazze e i bicchieri, con un tocco vintage, riflettono questa attenzione al dettaglio, con script rétro e illustrazioni stilizzate.

Un brand nel brand

L’obiettivo di Zara con Zacaffè è chiaro: offrire un’esperienza che vada oltre lo shopping, creando uno spazio che rifletta l’anima del quartiere e della regione. È una mossa che posiziona il marchio in un territorio più vicino al lusso, mantenendo però l’efficienza e l’accessibilità che lo contraddistinguono.

Zacaffè, che ha già debuttato a Madrid, non si fermerà qui. Touhami è al lavoro su nuove aperture a Seoul e Osaka, previste per il 2025, ciascuna con un design ispirato alla storia e alle tradizioni locali.

Zara non è il primo brand a integrare caffetterie nei propri negozi, ma con Zacaffè sembra voler alzare l’asticella, seguendo l’esempio di marchi come Arket, Ikea e Marks & Spencer. Questo approccio non solo arricchisce l’esperienza del cliente, ma segna un passo avanti verso un posizionamento più esclusivo.

Secondo Touhami, Zara sta evolvendo in un modo “pericolosamente innovativo”, combinando una mentalità da brand di lusso con la sua proverbiale rapidità di esecuzione. E se Zacaffè è solo l’inizio, possiamo aspettarci altre sorprese dal gigante spagnolo.

Preparati a vivere una nuova dimensione del retail, dove stile, cultura e gusto si incontrano in un’esperienza unica. Chi l’avrebbe detto che una pausa caffè potesse essere così glamour?