Il lusso riporta all’attenzione dei grandi brand i suoi modelli e la loro produzione. Questi sono i simboli del percorso del luxury tra il richiamo ai tempi del classicismo estetico e a quelli dell’innovazione. Tra i modelli rinnovati nell’ultimo anno vi sono le giacche che rivedono la femminilità secondo nuove proporzioni e nuove forme che da nuovo spazio al movimento del corpo.
Lusso: i simboli ad ora
Il movimento di crescita del lusso riguarda tutti i grandi brand che custodiscono la storia dell’abito. Questo concetto di conservazione della storia si ritrova nella continuità dei suoi modelli simbolo: dalle borse alle giacche. Quest’ultime rappresentano la principale innovazione estetica. Lo si vede nei tagli, nelle forme e nell’uso di nuovi tessuti che rendono il capo diverso dai suoi precedenti.
Il prodotto muta
I brand sanno che per la progettazione di un nuovo scenario creativo, l’abito deve mutare. Questo significa cresce il suo uso e significato ed avvicinarlo alla vita del consumatore. A tal riguardo il responsabile del prodotto di Chanel dice:
‘’le nostre giacche rappresentano il principio dell’innovazione. Dalla tradizione storica che ha visto il capo realizzarsi, all’idea di uno nuovo. Per Chanel l’obiettivo è continuare la sua lunga storia. Per questo è fondamentale che tutti si muovano insieme sulla stessa linea produttiva’’
ribadendo il rapporto tra brand e prodotto. In questo il consumer finale ritrova l’unicità del capo, in questo caso proprio della giacca.
La vita del prodotto
La storia rappresenta il tempo in cui il prodotto continua a vivere. A dirlo non è il brand ma il pubblico che lo usa. Si consolida così un contatto tra produttore e consumer. E se il lusso investe sui suoi consumer, questi devono potersi ritrovare nei modelli presentati.
Luca Cioffi
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