Il mondo del luxury sta attraversando un momento di trasformazione nel modo in cui si relaziona con il pubblico (e di pari passo coi social). Se in passato le grandi maison puntavano su testimonial di fama mondiale e campagne tradizionali, oggi l’attenzione si sta spostando verso strategie più sofisticate, basate su influencer autentici e momenti culturali di grande impatto.

Luxury e influencer: i brand fashion che hanno avuto le strategia social vincenti

Secondo un recente report di WeArisma, agenzia specializzata nell’analisi dell’influenza digitale, il settore del lusso ha visto un aumento del 16% nel valore mediatico globale nel 2024. Tuttavia, il coinvolgimento del pubblico è rimasto stabile, con un leggero calo dell’1% rispetto all’anno precedente. Inoltre, parametri fondamentali come la risonanza e la viralità sono diminuiti rispettivamente del 10% e dell’8,5%, nonostante l’esposizione mediatica generale sia aumentata dell’8%.

L’influenza digitale: chi vince e chi perde nel lusso

Tra i brand che hanno dominato il panorama digitale nel 2024 troviamo Dior, Louis Vuitton e Cartier, che hanno saputo costruire campagne culturalmente rilevanti e collaborazioni strategiche.

Dior e Louis Vuitton, per esempio, hanno capitalizzato sulla visibilità delle Olimpiadi di Parigi 2024 e sull’espansione nei mercati asiatici, mentre Cartier ha rafforzato la propria immagine aspirazionale con ambassador di spicco come Jisoo Kim e Monica Bellucci.

Se analizziamo i singoli indicatori, Lanvin e Qeelin hanno registrato il più alto livello di risonanza, mentre Ralph Lauren e David Yurman hanno ottenuto i migliori risultati in termini di viralità. Ralph Lauren ha sfruttato la credibilità di eventi globali come le Olimpiadi e gli US Open, mentre David Yurman ha puntato su giovani star come Alex Consani e Sabrina Carpenter per conquistare nuove audience.

Le voci più influenti del lusso nel 2025

Guardando al futuro, WeArisma ha individuato le 10 personalità che genereranno il maggior valore mediatico nel settore del lusso nel 2025. Tra questi spiccano nomi come il gruppo K-pop Enhypen, Jisoo Kim, Nicki Minaj, Felix Lee, Kim Kardashian, Ariana Grande e Rosé Park.

Il report sottolinea come le figure più influenti in Asia-Pacifico abbiano un altissimo livello di engagement con il proprio pubblico di riferimento, ma con una portata che spesso fatica ad estendersi oltre la loro community diretta.

Nuove strategie per il 2025: il lusso abbraccia l’intrattenimento

Un aspetto chiave che emerge dallo studio è il ruolo sempre più centrale dell’intrattenimento nelle strategie di marketing del lusso. Le campagne vincenti saranno quelle legate a momenti culturali significativi, come i Giochi Olimpici, le uscite di nuovi album musicali (ad esempio Brat di Charli XCX) o i lanci cinematografici attesi, come Wicked.

Un altro trend in crescita è la fusione tra lusso, wellness e athleisure, oltre alla presenza sempre più forte di personalità sportive nelle sfilate. Inoltre, il pubblico del lusso cerca contenuti più autentici e inaspettati, con creator come Alix Earle e Kenz Lawren che offrono uno sguardo dietro le quinte del mondo delle grandi maison.

In un panorama in continua evoluzione, il segreto per i brand di lusso sarà trovare il perfetto equilibrio tra esclusività e accessibilità, autenticità e strategia, per continuare a rimanere rilevanti in un mercato sempre più competitivo e digital-first.

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