Sarà Total Brand, società di consulenza strategica specializzata in distribuzione e licensing nel mondo del beauty e della moda, a lanciare Sheglam nel mondo del retail fisico. Il brand beauty e skincare legato a Shein, il colosso ultrafast fashion cinese, ha deciso di cominciare a distribuire nei negozi fisici anche in Italia. Questo lancio nel retail italiano avverrà con una grossa campagna pubblicitaria europee. È previsto infatti un piano di marketing omnicanale che coinvolgerà social media, influencer marketing e promozioni in-store.
Sheglam debutta negli store fisici grazie a Total Brand
Babila Spagnolo, Direttore Commerciale Italia di Total Brand, commenta la notizia. “L’ingresso in Italia rappresenta un passaggio strategico fondamentale per il brand: il mercato italiano è infatti considerato una priorità per Sheglam, grazie alla forte cultura beauty del Paese e alla presenza di retailer specializzati capaci di valorizzare l’identità della label. Il marchio punta a costruire un network retail strutturato che permetta di consolidare la sua presenza nel canale fisico. Il nostro obiettivo è di portare Sheglam a competere direttamente con i leader del make-up accessibile, offrendo ai consumatori italiani un brand di alta qualità con un assortimento ampio e inclusivo”.
Per Total Brand, Sheglam dovrebbe costruire un network retail selezionato. Questo permetterebbe di garantire una distribuzione strategica tra mass-market e canali premium. Alessio Badia, owner di Total Brand, precisa che “Per quanto riguarda la grande distribuzione specializzata, sono in previsione partnership con retailer leader nel beauty e nella cura della persona e un forte focus su catene con un pubblico ampio e fidelizzato, per garantire una significativa penetrazione del brand. Attiveremo inoltre collaborazioni con department store premium, per posizionare Sheglam anche in un contesto aspirazionale. L’obiettivo è di arrivare in 700 punti vendita nei primi 12 mesi, attraverso un’ espansione graduale basata su performance di vendita e opportunità di crescita”.
Marianna Soru
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