In occasione del suo 50esimo anniversario il brand di skincare e beauty care La Roche-Posay punta a raggiungere i 3 miliardi di vendite entro il 2025. Questa ambiziosa aspirazione è infatti parte della sua strategia per consolidarsi come punto di riferimento per la bellezza dermocosmetica, puntando ed investendo anche su nuovi target.
La Roche-Posay vuole arrivare a 3 miliardi di vendite
Per perseguire questo obiettivo il brand dovrà potenziare i suoi quattro pilastri strategici, anche attraverso un investimento deciso nell’educazione olistica della Gen Z sulla gestione dell’acne. Vuole, inoltre, puntare ancora di più sull’innovazione e sul rinnovo delle linee più famose. Non mancano poi le priorità per il futuro: neuroscienze e scienza del microbioma, uniti all’espansione nella gestione delle cicatrici. L’idea è quella di rispondere in modo sempre più mirato alle esigenze di consumatori attenti a benessere e salute della pelle.
Secondo Alexandra Reni-Catherine, global brand general manager di La Roche-Posay, la ricetta del successo del brand risiede nel modello di business integrato con i medici. Infatti ha raccontato a Cosmetics Business che questa strategia consente di recepire insight diretti dai dermatologi e sviluppare prodotti con un posizionamento unico sul mercato. “Ci sono voluti 30 anni per raggiungere il primo miliardo di vendite annuali, poi due anni per arrivare al secondo, e ora vogliamo conquistare il terzo miliardo quest’anno: questo è il nostro target”, ha dichiarato.
Il brand ha chiuso il 2024 con 2,9 miliardi di euro di vendite nette, trainate da prodotti come Cicaplast Baume B5+ Repairing Balm e dalla nuova linea Mela B3. Inoltre, secondo gli ultimi risultati finanziari di L’Oréal (a cui l’azienda fa capo), il brand è stato il principale contributore alla crescita della Dermatological Beauty Division. Quest’ultima infatti ha registrato nel Q1 2025 un +2,7% like-for-like a 2,1 miliardi di euro di vendite nette, risultato che sembra dare buone speranze per l’obiettivo preposto.
Marianna Soru
