Dopo l’acquisizione da 1 miliardo di dollari da parte di E.l.f. Beauty, Rhode — il brand skincare minimal-chic di Hailey Bieber — è pronto a fare il grande salto nel retail fisico. Dal 4 settembre, i prodotti iconici del marchio saranno disponibili in tutti i negozi Sephora in USA e Canada, oltre che online, segnando la prima distribuzione permanente in store.
Hailey Bieber debutta da Sephora con Rhode: ecco quando arriverà ufficialmente
Nata solo tre anni fa, Rhode ha già raddoppiato la sua base clienti in un anno e registrato vendite nette per 212 milioni di dollari. Su TikTok Shop, i hero products come blush tascabili, lip tint e skincare per il celebre “glazed donut look” hanno superato le 112.000 unità vendute. Gran parte del merito va alla potenza social di Hailey: 55 milioni di follower su Instagram e oltre 16 milioni su TikTok.
Un’espansione strategica
Il CEO Nick Vlahos sottolinea come l’ingresso in negozio fosse sempre stato nei piani, con l’obiettivo di espandersi anche a livello internazionale — il debutto da Sephora UK è previsto per l’autunno. La partnership con Sephora, grazie alla sua capacità di geotargeting, aiuterà Rhode a raggiungere nuovi pubblici e a consolidare la sua community beauty-first.
Il minimalismo Rhode prende forma
Dopo pop-up sold-out a Los Angeles, New York, Toronto e Londra (con fan in fila per ore sotto la pioggia), il brand porta in store la sua estetica riconoscibile: espositori grigio lucido dalle linee morbide, specchi strategici per selfie e angoli immersivi che replicano l’esperienza social. Campagne virali e collaborazioni pop hanno già fatto crescere del 367% la media exposure del marchio — ora il test sarà trasformare quel buzz in acquisti immediati sugli scaffali Sephora.
