Parigi si è trasformata per un weekend nella capitale mondiale del beauty. Il motivo? L’arrivo di Sephoria, l’evento firmato Sephora che ogni anno ridefinisce cosa significa vivere la bellezza. Dopo Milano e Shanghai, il festival è approdato alla Maison de la Mutualité con un format tutto nuovo, pensato per un pubblico sempre più giovane, connesso e pronto a farsi travolgere dall’esperienza.

Sephoria conquista Parigi: il beauty festival più atteso sbarca in Europa con oltre 45 brand e un’energia da fashion week

Due piani, oltre 45 brand e una line-up di masterclass che sembrano un sogno per chiunque ami skincare, make-up e profumi. Dai corner iper-sensoriali di Tatcha e Byoma, ai nuovi brand europei incubati direttamente da Sephora, come il francese Glowery Skin, tutto era pensato per far respirare il futuro del beauty.

«Sephoria è molto più di un evento: è un laboratorio vivo, dove il retail incontra l’esperienza e la community», ha raccontato Catherine Spindler, presidente di Sephora per Europa e Medio Oriente, durante la presentazione. Ed è chiaro che l’obiettivo è portare la rivoluzione beauty anche oltre oceano.

Cosa ci si aspetta dal futuro

Il colosso del gruppo LVMH, infatti, sta puntando forte sull’Europa con nuove aperture in Londra, Lisbona e Madrid, e un focus sull’incubazione di marchi nati nel continente, non solo importati dagli Stati Uniti. «Vogliamo sostenere il talento europeo nel mondo della bellezza», ha spiegato Spindler a WWD, sottolineando che oltre la metà dei brand Sephora sono esclusivi.

Tra le novità più attese per il 2026 ci sono Aestura, Goa Organics, Le Monde Gourmand e One/Size, mentre un’intera area è stata dedicata al fenomeno K-Beauty, con nomi come Erborian, Lineage e Beauty of Joseon.

Ma Sephoria Paris non è solo make-up e profumi: è un manifesto. Durante l’evento, Sephora ha anche annunciato una nuova partnership con il club di calcio femminile Al-Nassr in Arabia Saudita, a sostegno dell’empowerment delle donne nel mondo dello sport e della bellezza.

Oggi Sephora conta 850 store in Europa, con 20 nuove aperture solo nel 2025, e continua a crescere in tutti i mercati principali. Il flagship sugli Champs-Élysées è diventato un punto di riferimento internazionale, e il piano di espansione non sembra volersi fermare.

Dopo Parigi, Sephoria farà tappa a Dubai a fine novembre, pronta a conquistare un nuovo pubblico con la sua miscela di glamour, community e innovazione.

In poche parole, Sephoria non è più solo un evento beauty — è diventato il Coachella del make-up.