Se pensavi che il beauty game parlasse solo a una generazione, It Cosmetics è qui per ricordarci che la pelle cambia, e va benissimo così. Il brand ha appena annunciato Jennie Garth come nuova ambassador globale, in contemporanea con il lancio del suo nuovo prodotto complexion: Do It All Sheer Tint Face Balm. Traduzione? Makeup che non maschera, ma accompagna.

Jennie Garth entra nel team It Cosmetics con il face balm che ama la pelle vera

Jennie Garth non è solo un’icona anni ’90. È una voce che, negli anni, ha saputo trasformare la conversazione sull’età in qualcosa di molto più interessante: consapevolezza, comfort e self-confidence. Ed è proprio questo che ha convinto It Cosmetics a sceglierla come volto della nuova campagna.

Non si tratta di rincorrere la giovinezza, ma di ridefinire cosa significa sentirsi bene nella propria pelle, soprattutto quando le esigenze cambiano. Un messaggio che suona fortissimo oggi, in un beauty landscape finalmente più inclusivo.

Il prodotto: Do It All Sheer Tint Face Balm

Il nome dice già tutto. Questo nuovo face balm è pensato per chi vuole copertura leggera, finish naturale e pelle visibilmente sana. È il lancio complexion più importante del brand dai tempi della CC+ Cream, e non a caso.

La formula è 92% skincare-based, con ingredienti che lavorano davvero sulla pelle:

  • Collagen peptide per supportare elasticità e comfort. Acido ialuronico per idratazione immediata, e Vitamina E per un boost antiossidante.

La texture è quella che piace ora: fondente, intuitiva, zero stress. Si applica con le dita, con il pennello, anche al volo davanti allo specchio dell’ascensore. È pensata per uniformare, non per cancellare.

Makeup che sembra pelle (e resta pelle)

Il punto forte? Il finish. Sheer, modulabile, luminoso, senza effetto maschera e senza infilarsi nelle linee sottili. È il classico prodotto “your skin but better”, ma con una marcia in più: è stato studiato specificamente per pelli mature o in evoluzione, che chiedono comfort prima di tutto.

Disponibile in 15 shade, il balm si inserisce perfettamente nella tendenza beauty attuale: meno copertura, più identità. Un’estetica che parla di pelle vera, vissuta, luminosa.