Il gruppo beauty americano The Estée Lauder Co. cambia strategia e separa i brand Too Faced, Smashbox e Dr. Jart. Il pacchetto dei tre marchi era stato presentato insieme per la vendita a potenziali acquirenti, mentre secondo fonti, i marchi di make-up vengono ora offerti separatamente, con Dr. Jart proposto anche singolarmente.
The Estée Lauder decide di separare tre brand
La strategia rientra in un’ottica di rilancio. Infatti, l CEO Stéphane de La Faverie sostiene di voler implementare una nuova strategia per rilanciare il gruppo, rivelando che lo scorso anno l’azienda ha voluto rivedere il portafoglio del gruppo. Ad ora, l’azienda non ha confermato ufficialmente quali brand sono in vendita.
Tuttavia, le fonti hanno indicato che si potrebbero trattare proprio di questi tre. I brand, prima che la strategia cambiasse, erano inizialmente lanciati come un pacchetto. In ogni caso, sempre il gruppo, colosso del beauty, ha anche alzato la previsione per le vendite nette annuali, portando la stima tra l’1% e il 3%, rispetto alla previsione precedente che indicava una crescita piatta fino al 3 per cento.
Marianna Soru
