Grazie all’unione di Bel Cosméticos e Mundo do Cabeleireiro, L Catterton ha potuto annunciare la nascita di un nuovo colosso della distribuzione beauty brasiliana. La società, infatti, ha annunciato la fusione tra due importanti catene di vendita al dettaglio di prodotti beauty.
L Catterton lancia un nuovo gigante della distribuzione beauty in Brasile
Nasce così quella che diventerà, per la società, la più grande piattaforma brasiliana di retail specializzato multibrand nel settore della bellezza. Entrambe le aziende, fondate oltre trent’anni fa, hanno lanciato nel tempo marchi locali molto solidi, facendo leva sulla forte fedeltà da parte dei clienti. L’operazione, ora, punta ad unire le rispettive reti e competenze per rafforzare la presenza sul mercato. Questa nuova società combinata avrà oltre 130 punti vendita, che saranno distribuiti in diversi stati chiave del Brasile, grazie ad una sovrapposizione geografica limitata tra le due reti. Facendo leva sulla maggiore scala operativa, il gruppo vuole così ampliare l’offerta di prodotti: dalla haircare alla skincare, ma anche make-up alle fragranze, per diverse fasce di prezzo.
Inoltre, il progetto prevede investimenti significativi nello sviluppo omnicanale, ma anche nelle infrastrutture digitali, oltre che nei programmi di fidelizzazione dei clienti. Infatti, come afferma l’azienda, gli obiettivi strategici comprendono non solo l’apertura di nuovi negozi, ma anche possibili acquisizioni mirate nel medio periodo. A guidare la nuova catena sarà Celso Moraes, cofondatore di Mundo do Cabeleireiro, che sarà l’amministratore delegato. Mentre Ivo Barbosa, fondatore di Bel Cosméticos, e Marina Moraes, cofondatrice di Mundo do Cabeleireiro, saranno nel consiglio di amministrazione per continuare ad essere attivamente coinvolti nell’azienda, così da garantire continuità manageriale e culturale.
Marianna Soru
