Si chiama Phlur ed è un brand di profumeria di nicchia. Che ora comincia una importante espansione, varcando la soglia degli store di Sephora. Gli scaffali del rivenditore beauty conterranno, infatti, le Eau de Parfum del marchio, spray profumati per capelli e corpo, oli per il corpo, set e deodoranti. Il nuovo pubblico internazionale avrà accesso a fragranze cult come “Vanilla Skin”, “Father Figure” e “Missing Person”.
Phlur arriva ufficialmente da Sephora: ecco quando
Questa espansione partirà in Messico il 3 aprile, dove si terrà un’anteprima esclusiva in app tramite Sephora Messico. Successivamente, arriva il lancio completo sull’e-commerce e nei negozi a partire dal 6 aprile. Mentre in Europa arriverà per fasi: a partire dalla fine di aprile, con un debutto iniziale nella selezione Minis & More di Sephora. Invece, l’accesso anticipato esclusivo in app sarà attivo dal 4 al 7 giugno, prima del lancio online completo su Sephora Europa l’8 giugno; l’arrivo nei punti vendita fisici è previsto a partire dalla settimana del 22 giugno.
L’espansione è importante, e segue un periodo di rapida crescita per il brand. Che è diventato rapidamente uno dei marchi di fragranze in maggiore sviluppo distributivo in Nord America e nel Regno Unito. Si è, tra l’altro, classificato tra i primi due per earned media value negli Stati Uniti nella categoria fragranze. Come ha detto Chriselle Lim, direttrice creativa del marchio, “Questi mercati hanno un profondo apprezzamento per la profumeria e siamo entusiasti di introdurre un approccio più personale e stratificato alle fragranze, che rispecchi il modo in cui oggi le persone indossano il profumo come parte della loro vita quotidiana e della loro identità”.
Marianna Soru
