C’è qualcosa di molto preciso che sta succedendo nel beauty ultimamente: le celebrity brand smettono di sembrare “celebrity brand” e iniziano a diventare vere ossessioni internet. È successo con Rhode, con Rare Beauty, con Cécred. E adesso anche Ashley Tisdale sta entrando ufficialmente in quella conversazione.

Solo che la cosa più sorprendente è questa: Being Frenshe, il suo brand wellness lanciato da Target nel 2022, ha appena superato i 250 milioni di dollari di vendite. Numeri enormi, soprattutto per un marchio nato quasi in silenzio, senza il classico hype aggressivo da popstar founder.

Ashley Tisdale non voleva più fare beauty (e in realtà con Frenshe ha superato 250 milioni di dollari)

La parte interessante della storia è che questo brand, tecnicamente, non sarebbe nemmeno dovuto esistere. In una lunga intervista a WWD, Ashley Tisdale ha raccontato che dopo il flop della sua vecchia linea beauty, Illuminate Cosmetics, aveva completamente chiuso con l’idea di lanciare prodotti. Letteralmente traumatizzata dall’esperienza. “È stato probabilmente il fallimento più grande della mia carriera”, ha spiegato. “Non volevo più avere nulla a che fare con questo mondo.” Poi è arrivato il lockdown. E come è successo a tantissime persone durante quel periodo stranissimo, anche Ashley ha iniziato a ripensare completamente al proprio rapporto con il benessere, la casa, i rituali quotidiani.

È lì che nasce Frenshe — inizialmente non come brand, ma come piattaforma digitale super personale dove parlava di self care, routine, equilibrio mentale e piccoli rituali quotidiani. Molto meno “Hollywood actress launches beauty line”. Molto più “internet older sister trying to survive burnout culture”.

Il successo di Being Frenshe è tutto nell’atmosfera

Ed è probabilmente questo il motivo per cui il brand ha funzionato così tanto.

Being Frenshe non vende semplicemente prodotti beauty, ma prova a vendere mood, emozioni, comfort aesthetics. Quella sensazione da “Sunday reset” che TikTok trasforma continuamente in contenuto. Le linee si costruiscono attorno a fragranze diventate quasi cult online: Cashmere Vanilla, Palo Santo Sage, Citrus Amber e Hinoki. E sì, Cashmere Vanilla è praticamente diventata una religione su TikTok beauty.

Ashley ha raccontato che l’idea del profumo è nata da una cosa super specifica: voleva ricreare l’odore del riso jasmine di Trader Joe’s mentre cuoceva nella sua cucina. Che è una frase così stranamente precisa che capisci subito perché il brand funziona.

Perché oggi il beauty più virale non è quello perfetto. È quello che sembra personale. Intimo e reale. In un periodo in cui il wellness online rischia continuamente di diventare tossico, competitivo o ultra performativo, Being Frenshe gioca completamente un’altra partita. Più morbida. Più relatable. Anzi, più Ashley appare autentica, più il brand cresce. Ed è interessante anche il fatto che lei non stia cercando di tornare ossessivamente alla sua identità Disney nostalgia-core. Certo, il nome Ashley Tisdale attira attenzione. Ma Being Frenshe non vive solo di nostalgia millennial.