Okay ma possiamo parlare del fatto che Acqua di Parma abbia deciso di vivere la sua main character summer nel modo più chic possibile? Per festeggiare i suoi 110 anni, il brand italiano sta letteralmente creando un universo coastal-core tra profumi, beach club energy, capsule collection e vibes da “ricca in vacanza a Portofino che beve spritz alle 16”.

Acqua di Parma trasforma Portofino nel place to be dell’estate 2026 (come se Portofino ne avesse bisogno)

E onestamente? È tutto così perfettamente curated che sembra uscito da un Pinterest board chiamato Italian Summer But Make It Expensive.

La nuova obsession si chiama Paraggi, mini paradiso ligure super esclusivo a due passi da Portofino, dove il brand ha appena aperto una boutique stagionale immersa nel verde, nel sole e nell’estetica quiet luxury più cinematografica del pianeta. Immaginate: legno chiaro, dettagli arancioni iconici, bottiglie di colonia illuminate come opere d’arte e quell’odore di agrumi costosi che ti fa immediatamente sentire una persona migliore.

Una collaborazione inaspettata

La collab più random ma anche più perfetta? Quella con Langosteria, il ristorante ultra-iconic amato da celebs, fashion people e chiunque abbia mai detto “ci vediamo in barca?”. Insieme hanno creato una capsule collection che sembra progettata direttamente per TikTok: cappelli Panama con nastri arancioni, candele dipinte a mano, ceramiche custom e accessori che urlano wealthy European summer. E sì, ovviamente c’è anche la moda.

Il brand ha collaborato pure con La Veste per una mini capsule di pezzi estivi color giallo bergamotto che sembrano fatti apposta per foto analogiche al tramonto. Vestitini-telo, shorts morbidi e dettagli ricamati che sembrano rubati dalla valigia di una fashion editor in vacanza in Costiera.

Nel frattempo internet è già ossessionato anche dalla collab con The Gstaad Guy e il suo brand Poubel, che ha trasformato le icone di Acqua di Parma in charms super collectible. Aragoste, mini bottiglie Colonia e vibes da rich people humor cronico.

E non è finita qui, perché il 28 maggio arriva pure “La Caletta”, una collezione special edition realizzata con la designer parigina Laura Gonzalez. Il concept? Catturare quei momenti silenziosi delle estati italiane: il sole sulle mattonelle calde, il rumore delle onde, la pelle che profuma di sale e agrumi dopo una giornata al mare. Basically una vacanza in formato candela.

La cosa più interessante però è come LVMH stia spingendo Acqua di Parma oltre il beauty classico. Non è più solo “profumo elegante della mamma ricca”. Ora è diventato un simbolo di quella nuova estetica luxury super soft che Gen Z e Millennials stanno romanticizzando ovunque online: il ritorno alla lentezza, agli oggetti belli, alle esperienze curate, all’Italian summer fantasy.