The Ordinary ha appena fatto una delle mosse marketing più Gen Z-coded dell’anno: invece di lanciare l’ennesimo pop-up pieno di neon e matcha gratis, il brand ha deciso di… migliorare davvero la vita delle persone. Sì, letteralmente.
Il marchio skincare di proprietà di DECIEM ha lanciato “The Ordinary Bus”, una linea express gratuita a Brooklyn che collega Domino Park e Prospect Park senza fermate intermedie. Tradotto: niente cambi assurdi, niente attraversamento infinito di Manhattan, niente 50 minuti di subway chaos per fare un tragitto che dovrebbe essere semplicissimo. E internet, ovviamente, è impazzito.
Arriva il bus di The Ordinary a Brooklyn, il The Ordinary Bus, ed è la mossa marketing migliore che poteva fare
Il servizio sarà attivo dal 26 maggio al 9 giugno 2026 ed è completamente gratuito. Il bus parte da Domino Park, a Williamsburg, e arriva direttamente vicino alla Brooklyn Library accanto a Prospect Park. No stops. No stress. No MTA trauma. Che detta così sembra una cosa randomissima per un brand skincare. Ma in realtà è un’operazione perfettamente coerente con l’identità di The Ordinary.
Per anni il brand ha costruito il suo successo su un concetto molto preciso: skincare semplice, accessibile, trasparente e senza inutili complicazioni. Packaging minimal, ingredienti chiari, prezzi bassi, zero marketing elitario. E ora sta applicando la stessa filosofia… ai trasporti pubblici. Honestly? È geniale.
Perché mentre tantissimi brand beauty cercano disperatamente di sembrare “relatable” su TikTok usando meme o slang Gen Z, The Ordinary ha capito una cosa fondamentale: la nuova generazione vuole utility. Vuole esperienze che siano davvero utili, non solo instagrammabili.
Il The Ordinary Bus, secondo gli utenti, è il “the most Brooklyn thing ever”
Su TikTok e X moltissimi utenti stanno definendo The Ordinary Bus “the most Brooklyn thing ever”, mentre altri lo paragonano a una specie di “public transport flex”. Perché sì, tecnicamente è branded content — ma è branded content che ti evita un’ora di metro.
E in un’epoca in cui i consumatori sono sempre più allergici alla pubblicità tradizionale, trasformare il marketing in un servizio reale è probabilmente una delle strategie più intelligenti che un brand possa avere.
