Fatti entrambi per durare parecchio: la collab Miele x Extreme cashmere spa si traduce in un pop up store a Parigi dai toni calmi e senza fretta. Sito al 36 di rue Chevert, e visitabile fino all’8 marzo, il pop up store sarà la prima spa al mondo dedicata alla cura dei capi in cashemire. La collab tra il noto brand di elettrodomestici e il marchio olandese di filati approfitterà della Paris Fashion Week per diffondere consapevolezza sulla routine quotidiana del lavaggio, della stiratura e della piegatura dei capi, invitando i visitatori a riflettere sulla velocità dei cicli di consumo.
Miele x Extreme cashmere spa: arriva la collab (e il pop up a Parigi)
I due brand hanno dunque creato un ambiente delicato e rilassante. Presenti elementi multisensoriali che riguardano tatto, udito e olfatto. Inoltre gli ospiti riceveranno una laundry bag personalizzata, utile per portare il proprio capo Extreme cashmere a un servizio di cura completo. L’obiettivo è aumentarne la durata nel tempo. Si tratta dunque di consumo consapevole, che accomuna entrambi i marchi. Saskia Dijkstra, founder del brand Extreme cashmere (lanciato nel 2016 e divenuto noto per le sue creazioni genderless e size-less), ha commentato il progetto.
“Realizzare il maglione in cashmere che durerà tutta la vita è uno dei valori chiave del marchio e il più importante. Per raggiungere questo obiettivo, dobbiamo rivelare come prenderci cura dei nostri maglioni. Ed è qui che entra in gioco questa collaborazione”, ha poi concluso. Ma non sarà presente solo la moda: per l’occasione, all’interno della spa avverrà la proiezione di un film diretto dalla regista olandese Caroline Koning, che mostrerà le fasi chiave della cura dei capi attraverso i prodotti Miele.
Marianna Soru
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