Ve le ricordate le grandi It bag per cui negli anni 2000 avremmo dato tutto pur di averle? Ecco, adesso sono tornate di moda. Balenciaga ha deciso di fare ben due campagne per riportare in trend la borsa Le City, lanciata per la prima volta nel 2001.
Balenciaga ha deciso di riportare in trend la borsa Le City
Balenciaga per questa campagna ha incaricato il fotografo Mario Sorrenti di immortalare Kate Moss, la modella danese Mona Tougaard, l’attrice e cantante cinese Yang Chaoyue e la cantante coreana Juyeon. Una seconda campagna, parte della serie “It’s Different” di Balenciaga, presenta scatti della borsa in confezione con lo slogan “Beyond Nostalgia”.
“È passato un po’ di tempo dall’ultima volta che abbiamo avuto una borsa “It” sul mercato, quindi siamo entusiasti di vedere alcuni di questi grandi successi tornare in auge”, ha commentato Will Cooper, vicepresidente senior e direttore generale del merchandising per il prêt-à-porter, le scarpe e le borse da donna di Saks Fifth Avenue a WWD.
“I clienti si sentono sicuri di investire in queste borse che hanno superato la prova del tempo”, ha spiegato. “Vediamo clienti consolidati che potrebbero non aver mai posseduto queste borse prima d’ora acquistarle per la prima volta, così come nuovi clienti più giovani che aspirano ad aggiungerle ai loro armadi”.
Cooper ha citato “un grande fermento intorno a rilanci come quello della borsa Le City di Balenciaga” e altre recenti rivisitazioni. “La Re-edition di Prada è un’incredibile testimonianza del potere della nostalgia per le borse in nylon degli anni 2000 che vengono reinterpretate in modelli aggiornati”, ha detto. “Proenza Schouler sta seguendo l’esempio basandosi sulle famose borse PS1, introducendo nuove silhouette con l’iconico hardware”.
Non è la prima volta che ci sono grandi “ritorni” nel mondo della moda. Negli ultimi anni sono la Saddle bag di Dior, la Downtown di Saint Laurent, la Horsebit Chain di Gucci, la Stam di Marc Jacobs e la GO-14 di Louis Vuitton.
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