Il mondo delle fragranze di Britney Spears si prepara a una svolta epocale. Dal 1° gennaio 2025, la gestione dei profumi della popstar passa ufficialmente nelle mani di Give Back Beauty (GBB), che raccoglie il testimone da Revlon/Elizabeth Arden dopo due decenni di successi. Un cambio di guardia che promette di portare nuova linfa al brand, puntando su innovazione e strategia globale.

Arriva una nuova era per i profumi di Britney Spears

L’operazione arriva dopo un periodo turbolento tra le due società. Revlon aveva intentato una causa contro Give Back Beauty nell’agosto 2024, accusando l’azienda di aver acquisito informazioni riservate tramite ex dipendenti. Tuttavia, il contenzioso si è risolto a dicembre con un accordo tra le parti, che ha visto GBB ottenere le formule e i diritti di proprietà intellettuale della linea Britney Brands in cambio di una cifra non divulgata.

Ora, GBB è pronta a rilanciare l’universo olfattivo di Britney Spears. “Porteremo la sua linea di profumi a un livello superiore, rimanendo fedeli all’anima del brand e ampliando il suo mercato a livello globale”, ha dichiarato Corrado Brondi, CEO di GBB.

Nuove fragranze in arrivo nel 2026

Mentre la collezione attuale continuerà a essere un pilastro del brand, GBB ha in programma di lanciare nuove fragranze a partire dal 2026. L’obiettivo è quello di rafforzare il posizionamento del marchio e conquistare nuovi segmenti di pubblico, con un occhio di riguardo per le giovani generazioni, da sempre affezionate ai profumi firmati Britney Spears.

Dal 2004, anno del debutto con “Curious”, il brand ha collezionato oltre 40 lanci e superato i 300 milioni di dollari di vendite. Oggi, best-seller come “Fantasy” e “Midnight Fantasy” continuano a dominare il mercato con prezzi accessibili sotto i 30 dollari. I profumi Britney Spears sono distribuiti in più di 60 paesi, con mercati chiave in USA, UK, Spagna e Brasile, venduti attraverso colossi come Amazon, Walmart e CVS.

Britney Spears: “Un nuovo capitolo per il mio brand”

Britney Spears ha sempre considerato la sua linea di fragranze un’estensione del suo rapporto con i fan. “I miei profumi sono un modo per connettermi con le persone che amo. Sono entusiasta di questo nuovo capitolo con Give Back Beauty”, ha dichiarato la cantante.

L’acquisizione si inserisce in una strategia più ampia di espansione di GBB, che ha recentemente rafforzato il suo portafoglio acquisendo la divisione beauty di Angelini Industries e il brand di fragranze Tommy Hilfiger. Con questa mossa, Britney Spears si conferma una delle celebrity più influenti nel settore beauty, pronta a conquistare ancora una volta il mercato con nuove, irresistibili fragranze.

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