Se devi inaugurare un nuovo flagship, tanto vale farlo come si deve. Bulgari lo sa bene e ha deciso di celebrare la sua nuova boutique su Rodeo Drive, a Los Angeles, con un launch party che sembrava più una scena da film che un evento retail. Al centro di tutto: Bulgari Eternal, la nuova collezione high jewelry che guarda agli archivi ma parla chiaramente a una nuova generazione.
Bulgari a Rodeo Drive: il super lancio con Maude Apatow, Phoebe Dynevor ma make it Eternal
La boutique di Rodeo Drive, aperta a novembre 2024, è diventata ufficialmente il nuovo epicentro del mondo Bulgari in California. E per il debutto ufficiale della collezione Eternal, il brand ha scelto di trasformare lo spazio in un mix perfetto tra heritage e cool factor.
La protagonista della serata è stata Vimini, la prima linea della collezione, ispirata a un bracciale del 1942 custodito negli archivi storici della Maison. Un richiamo forte al passato, ma reinterpretato con linee pulite, texture intrecciate e un’eleganza che funziona anche lontano dalle occasioni ultra-formali.
Il party: DJ set iconici e it-girl approved
Tra luci soffuse, gioielli d’archivio e outfit impeccabili, la guest list parlava chiaro: questo non era un semplice evento stampa. Maude Apatow e Ryan Destiny, entrambe in look Vimini, si sono mescolate agli ospiti mentre alla console si alternavano Kaytranada e Kim Gordon. Sì, esatto: quel Kaytranada e quella Kim Gordon.
Tra i volti avvistati anche Phoebe Dynevor, Paris Jackson, Joshua Jackson, Lauren Wasser, Dree Hemingway, Isabela Merced, Rudy Pankow, Jonathan Daviss e una lunga lista di nomi che tengono insieme moda, cinema e cultura pop.
Una collezione che parla di passato, ma vive nel presente
Secondo Hervé Perrot, presidente di Bulgari North America, Eternal è una dichiarazione di intenti: onorare l’eredità della Maison senza restare bloccati nel passato. Vimini incarna proprio questo equilibrio, con una lavorazione sofisticata che richiama l’intreccio del vimini, ma resa ultra contemporanea.
Per sottolineare il dialogo tra epoche, durante l’evento Bvlgari ha allestito anche una mostra di gioielli d’archivio all’interno del flagship. Un modo elegante per ricordare che ogni nuova creazione nasce da una storia molto più lunga. L’esposizione resterà visitabile fino al 22 febbraio.
Bulgari e il momento d’oro del retail di lusso
Il party di Los Angeles arriva in un momento strategico per la Maison. Ha appena inaugurato anche un nuovo flagship a Milano, uno spazio monumentale di oltre 700 metri quadrati, frutto di tre anni di lavoro. E il mercato americano, soprattutto quello californiano, continua a dare segnali super positivi.
Non è un caso che sempre più brand high jewelry stiano puntando su location iconiche e flagship esperienziali: il lusso oggi non è solo prodotto, è atmosfera, racconto e community.
Dove vedremo la collezione Eternal
Dopo il debutto californiano, Bulgari Eternal arriverà nelle boutique chiave del brand, tra cui New York, Miami, Boston, San Francisco e Toronto. Un rollout pensato per consolidare l’identità globale della collezione, mantenendo però un’anima molto curatoriale.
